Bir finans kuruluşu, yenilenebilir enerji santrallerinden elde edilecek 10 yıllık karbon emisyon azaltım sertifikalarının (karbon kredisi) mülkiyet haklarını blokzincir altyapısını kullanarak küçük paylara bölmüş ve bireysel yatırımcıların alım-satımına açmıştır. Kuruluşun tanıtım kampanyalarında 'Temiz bir geleceğin inşasına bugünden ortak olun ve çevre dostu bir yatırımla portföyünüzü güvence altına alın.' sloganı öne çıkarılmıştır.
Modern pazarlama yaklaşımı ve Kotler'in pazarlanabilen varlıklar sınıflandırması dikkate alındığında, bu kuruluşun bireysel yatırımcılara sunduğu temel pazarlama varlığı aşağıdakilerden hangisidir?
- MülkiyetlerCevap
- BFikirler
- CHizmetler
- DÖrgütler
- EDeneyimler
Cevap
Pazarlanabilen varlık, finansal sahiplik haklarını ifade eden Mülkiyetler seçeneğidir.
Pazarlama literatüründe Philip Kotler tarafından sınıflandırılan 10 temel varlıktan biri olan 'Mülkiyetler' (Properties), gayrimenkuller veya finansal varlıklar (hisse senedi, tahvil vb.) üzerindeki maddi olmayan sahiplik haklarını ifade eder. Senaryoda yatırımcılara satılan şey; fiziksel bir mal, bir kurum veya salt bir düşünce değil, karbon kredisinin gelecekteki değerine ilişkin alınıp satılabilen bir finansal sahiplik hakkıdır. Yatırım bankalarının veya aracı kurumların sunduğu bu tarz menkul kıymetleştirilmiş haklar doğrudan mülkiyet pazarlaması kapsamına girer.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Pazarlanan Varlıklar (Mülkiyetler / Sermaye Varlıkları)
Tahmini Süre:1m 30s