Examkin

Soru

Zorluk: OrtaPazarlanan Varlıklar (Mal, Hizmet, Fikir, Deneyim vb.)

Sağlık Bakanlığı, toplumda sağlıklı beslenme ve hareketli yaşam tarzını benimsetmek amacıyla ülke genelinde geniş çaplı bir farkındalık projesi başlatmıştır. Proje kapsamında kitle iletişim araçlarında kamu spotları yayınlanmış, vatandaşları obeziteye karşı uyaran ve düzenli egzersiz yapmaya teşvik eden mesajlar verilmiştir.

Buna göre, söz konusu projede Sağlık Bakanlığının pazarlamasını gerçekleştirdiği temel varlık türü aşağıdakilerden hangisidir?

  1. FikirCevap
  2. B
    Hizmet
  3. C
    Bilgi
  4. D
    Deneyim
  5. E
    Örgüt

Cevap

Fikir
Doğru yanıt olan fikir seçeneği; bir düşüncenin, inancın veya davranış kalıbının topluma benimsetilmesi sürecini ifade eder. Senaryoda Sağlık Bakanlığı somut bir ürün satmamakta veya hastane hizmeti pazarlamamaktadır; sağlıklı yaşam biçimini bir 'fikir' olarak topluma sunmaktadır. Bu durum sosyal pazarlama kapsamında fikir pazarlamasına klasik bir örnektir.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryoda gerçekleştirilen pazarlama eyleminin nihai amacını belirle.
Amacın, vatandaşlara sağlıklı beslenme ve egzersiz yapma alışkanlığı kazandırmak (bir davranış değişikliği yaratmak) olduğu görülür.
Pazarlanan varlığın türünü saptamak için sunulan temel faydanın ne olduğunu anlamak gerekir.
2
Kotler'in pazarlanan varlıklar sınıflandırmasındaki 10 temel unsuru (mal, hizmet, deneyim, kişi, yer, mülkiyet, örgüt, bilgi, fikir, etkinlik) senaryo ile eşleştir.
Somut bir ürün (mal), ticari bir eylem (hizmet) veya kurumsal bir PR (örgüt) çalışmasından ziyade bir düşüncenin yayılması söz konusudur.
Varlık türleri arasındaki ince farkları ayırt etmek doğru seçeneğe ulaşmayı sağlar.
3
Belirli bir inancın, tutumun veya toplumsal davranışın benimsetilmesi çabalarının hangi varlık türüne girdiğini tespit et.
Toplumsal kampanyaların ve davranış değişikliği hedeflerinin 'fikir' (idea) pazarlaması (sosyal pazarlama) kapsamına girdiği sonucuna ulaşılır.
Fikir pazarlaması, genellikle sosyal fayda sağlayan kampanyaların temelini oluşturur.

Anahtar Kavram

Pazarlanan Varlıklar (Mal, Hizmet, Fikir vb.)
Bu soruyu puanla

Konular

Pazarlanan Varlıklar (Mal, Hizmet, Fikir, Deneyim vb.)

Bu konudan daha fazla soru