Examkin

Soru

Zorluk: OrtaÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Yapı ve dekorasyon sektöründe faaliyet gösteren bir boya üreticisi, pazar araştırmaları sonucunda ürün portföyüyle ilgili aşağıdaki iki stratejik kararı uygulamaya koymuştur:

I. Hâlihazırda yalnızca 'İç Cephe Boyaları' ve 'Dış Cephe Boyaları' hatlarında üretim yapan işletme, ürün yelpazesine tamamen yeni bir kategori olan 'Ahşap ve Metal Koruyucu Boyalar' grubunu eklemiştir.
II. İşletmenin en çok satan ürünü olan 'Tam Silinebilir İç Cephe Boyası' daha önce pazara yalnızca 15 litrelik tenekelerde sunulurken, farklı müşteri ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla aynı ürünün 2,5 litrelik ve 7,5 litrelik yeni ambalaj seçenekleri de üretilmeye başlanmıştır.

Pazarlama yönetimi literatürüne göre, işletmenin aldığı I. ve II. kararlar sırasıyla ürün karmasının hangi temel boyutlarındaki artışı ifade etmektedir?

  1. I. Genişlik – II. DerinlikCevap
  2. B
    I. Genişlik – II. Uzunluk
  3. C
    I. Uzunluk – II. Derinlik
  4. D
    I. Derinlik – II. Uzunluk
  5. E
    I. Uzunluk – II. Genişlik

Cevap

I. Genişlik – II. Derinlik
Pazarlama literatüründe ürün karmasının genişliği, işletmenin pazara sunduğu birbirinden farklı ürün dizilerinin (kategorilerinin) sayısını ifade eder. İşletmenin Ahşap ve Metal boyalarını portföyüne katması yeni bir ürün dizisi oluşturduğundan genişliği artırır. Ürün karmasının derinliği ise, bir ürün dizisindeki belirli bir ürünün kaç farklı versiyonda (renk, ebat, koku, ambalaj vb.) sunulduğunu gösterir. 15 litrelik boyaya 2,5 ve 7,5 litrelik yeni ambalaj alternatiflerinin getirilmesi derinlik boyutunda bir artıştır.

Adım Adım Çözüm

1
Birinci kararı analiz et: Mevcut 'İç Cephe' ve 'Dış Cephe' ürün hatlarına tamamen yeni bir ürün hattı olan 'Ahşap ve Metal Koruyucu Boyalar' ekleniyor.
İşletmenin sunduğu ürün dizisi (kategori/hat) sayısı artmıştır. Bu durum ürün karmasının 'Genişlik' boyutuyla ilgilidir.
Ürün karmasının genişliği, işletmenin sahip olduğu farklı ürün dizilerinin (hatlarının) sayısını ifade eder.
2
İkinci kararı analiz et: Zaten mevcut olan 'Tam Silinebilir İç Cephe Boyası' ürününe, 15 litre seçeneğine ek olarak 2,5 litre ve 7,5 litre gibi yeni ambalaj/hacim seçenekleri ekleniyor.
Belirli bir ürünün pazara sunulan farklı versiyonlarının (çeşitlerinin) sayısı artmıştır. Bu durum ürün karmasının 'Derinlik' boyutuyla ilgilidir.
Ürün karmasının derinliği, bir ürün hattındaki her bir ürünün kaç farklı versiyonunun (boyut, renk, model vb.) sunulduğunu ifade eder.

Anahtar Kavram

Ürün Karması Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)
Bu soruyu puanla

Konular

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bu konudan daha fazla soru