Soru

Zorluk: OrtaHizmetlerin Temel Özellikleri (Soyutluk, Ayrılmazlık, Değişkenlik, Dayanıksızlık)

Kurumsal firmalara yönetim danışmanlığı hizmeti sunan bir şirket, müşterilerinden aldığı memnuniyet anketlerini incelediğinde dikkat çekici bir tabloyla karşılaşmıştır. Anket sonuçlarına göre, sunulan hizmetin kalitesi ve müşteri tatmini; projeyi yürüten danışmanın tecrübesine, o anki kişisel motivasyonuna ve gün içindeki iş yoğunluğuna bağlı olarak müşteriden müşteriye büyük ölçüde farklılık göstermektedir. Şirket yönetimi bu dalgalanmayı en aza indirmek ve hizmet kalitesini güvence altına almak amacıyla tüm danışmanların uyması zorunlu olan katı metodolojik çerçeveler, kontrol listeleri ve ortak bir raporlama yazılımı uygulamaya almıştır.

Buna göre, söz konusu danışmanlık şirketinin standartlaştırma çabalarıyla öncelikle kontrol altına almaya çalıştığı temel hizmet özelliği aşağıdakilerden hangisidir?

  1. DeğişkenlikCevap
  2. B
    Soyutluk
  3. C
    Ayrılmazlık
  4. D
    Dayanıksızlık
  5. E
    Sahiplik devrinin olmaması

Cevap

Değişkenlik (Türdeş Olmama)
Doğru yanıt, hizmetlerin kalitesinin hizmeti kimin, ne zaman, nerede ve kime sunduğuna bağlı olarak yüksek oranda farklılaşmasını ifade eden özelliktir. Senaryodaki danışmanlık firması, hizmet personelinin (danışmanın) ruh hâli, bilgi birikimi ve yorgunluk durumu gibi değişkenlerin müşteri deneyiminde yarattığı farklılıkları, yani 'değişkenlik' (türdeş olmama) sorununu standart prosedürlerle aşmaya çalışmaktadır.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryodaki temel sorunu tespit etme
Hizmet kalitesinin danışmanın o anki motivasyonuna ve kişisel durumuna göre farklılık gösterdiği bulunmuştur.
Hizmetlerin hangi özelliğinin vurgulandığını anlamak için sorunun kaynağına inilmelidir.
2
Şirketin aldığı önlemin amacını analiz etme
Şirket, kontrol listeleri ve metodolojik çerçevelerle kaliteyi standart hâle getirmeye çalışmaktadır.
Çözüm yöntemi, karşılaşılan problemin teorik karşılığını doğrulamamızı sağlar.
3
Bulguları hizmetin temel özellikleriyle (IHIP) eşleştirme
Hizmet kalitesindeki dalgalanmalar ve standardizasyon zorluğu doğrudan 'değişkenlik' kavramı ile eşleşmektedir.
Hizmeti sunan insan faktöründen kaynaklı kalite farklılıkları pazarlama literatüründe değişkenlik olarak tanımlanır.

Anahtar Kavram

Hizmetlerin Değişkenliği (Heterogeneity)
Tahmini Süre:1m 0s
Bu soruyu puanla