Examkin

Soru

Zorluk: ZorÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Endüstriyel altyapı çözümleri sunan bir işletme, mevcut durumda yalnızca 'plastik boru' ve 'metal vana' olmak üzere iki ana kategoride üretim yapmaktadır. Yönetim kurulu toplantısında alınan kararlar doğrultusunda şu adımlar atılmıştır:

I. Boru hatlarının uzaktan takibi için 'Akıllı Altyapı İzleme Yazılımları' geliştirilerek satışa sunulmuştur.
II. Mevcut 'plastik boru' kategorisine, daha önce üretilmeyen 'koruge boru' çeşitleri dâhil edilmiştir.
III. Hâlihazırda üretilmekte olan standart PVC boruların, farklı basınç dayanım sınıflarına ve renk kodlarına sahip yeni versiyonları piyasaya sürülmüştür.

Bu işletmenin ürün stratejisinde gerçekleştirdiği değişikliklerin ürün karması boyutları açısından analiziyle ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

  1. I. numaralı hamle işletmeye yeni bir ürün hattı kazandırarak ürün karmasının genişliğini artırırken, üretim teknolojisi ve kanal yapısındaki farklılıklar nedeniyle karmadaki tutarlılığı zayıflatmıştır.Cevap
  2. B
    II. numaralı hamlede mevcut bir kategoriye yeni bir ürün tipinin eklenmesi, doğrudan ürün karmasının genişliğini artıran bir stratejidir.
  3. C
    III. numaralı hamlede standart PVC boruların farklı basınç ve renk seçenekleriyle sunulması, ürün karmasının uzunluğunu ifade etmektedir.
  4. D
    Yazılım ürünlerinin portföye dâhil edilmesi (I. hamle), endüstriyel altyapı pazarında sunulduğu için ürün karmasının tutarlılığını en üst düzeye çıkaran bir derinlik kararıdır.
  5. E
    İşletmenin yaptığı tüm yenilikler, temelde ürün karmasının yalnızca 'uzunluk' boyutunda yapılan büyüme stratejilerine örnektir.

Cevap

I. numaralı hamle işletmeye yeni bir ürün hattı kazandırarak ürün karmasının genişliğini artırırken, üretim teknolojisi ve kanal yapısındaki farklılıklar nedeniyle karmadaki tutarlılığı zayıflatmıştır.
Ürün karması genişliği, işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının sayısını; tutarlılık ise bu hatların üretim, dağıtım ve kullanım açısından birbirine ne kadar benzediğini ifade eder. İşletmenin plastik boru ve metal vana gibi fiziksel üretim süreçlerine dayanan ürünlerinin yanına tamamen farklı bir dinamik gerektiren 'yazılım' hattını eklemesi, ürün hattı sayısını artırarak karmayı genişletmiş ancak üretim ile dağıtım benzerliği azaldığı için tutarlılığı zayıflatmıştır.

Adım Adım Çözüm

1
I. hamlenin ürün karması boyutlarına etkisini analiz etme
Mevcut hatlardan (boru ve vana) tamamen farklı bir 'yazılım' hattı eklenmiştir. Bu durum genişliği artırır, fakat hatlar arası üretim benzerliği koptuğu için tutarlılığı azaltır.
Genişlik ürün hattı sayısını, tutarlılık ise hatlar arası üretim/pazarlama benzerliğini ölçer.
2
II. hamlenin ürün karması boyutlarına etkisini analiz etme
Mevcut 'plastik boru' hattına yeni bir ürün tipi ('koruge boru') eklenmiştir. Bu durum ürün karmasının uzunluğunu artırır.
Uzunluk, belirli bir hattaki veya tüm karmadaki toplam ürün kalemlerinin sayısını ifade eder.
3
III. hamlenin ürün karması boyutlarına etkisini analiz etme
Mevcut bir ürünün (PVC boru) farklı versiyonları (basınç sınıfı ve renk) üretilmiştir. Bu durum ürün karmasının derinliğini artırır.
Derinlik, hattaki belirli bir ürünün kaç farklı varyantta sunulduğunu gösterir.

Anahtar Kavram

Ürün Karmasının Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)
Tahmini Süre:2m 0s
Bu soruyu puanla

Konular

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bu konudan daha fazla soru