Sadece endüstriyel mutfak temizlik kimyasalları üreten ve ürünlerini doğrudan otel ile restoranlara (B2B) pazarlayan Teta Kimya A.Ş., pazar payını artırmak ve risklerini dağıtmak amacıyla aşağıdaki stratejik adımları atmıştır:
I. Bireysel tüketicilere yönelik cilt bakım ürünleri (güneş kremi, nemlendirici losyon) üretimine başlayarak bu ürünleri kozmetik mağazaları üzerinden satışa sunmuştur.
II. Endüstriyel hatta en çok satan standart 'yüzey dezenfektanı' ürününün, farklı müşteri taleplerini karşılamak üzere limon ve çam kokulu iki yeni varyasyonunu üretmeye başlamıştır.
III. Endüstriyel mutfak temizliği hattına, ürün portföyünde daha önce bulunmayan 'paslanmaz çelik parlatıcı sprey' adlı yeni bir ürünü dâhil etmiştir.
Buna göre, işletmenin attığı bu adımların ürün karması boyutları üzerindeki etkileriyle ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
- AII. adımda mevcut bir ürün grubuna ekleme yapıldığı için ürün karmasının uzunluğu artmış, ancak ürün karmasının derinliğinde bir değişiklik olmamıştır.
- BIII. adımda aynı ürün hattı içerisine yeni bir temizleyici eklendiği için, işletmenin ürün karması derinliği artmıştır.
- I. adım işletmenin ürün karmasının genişliğini artırırken, yeni dağıtım kanalları ve farklı hedef kitle nedeniyle ürün karmasının tutarlılığını zayıflatmıştır.Cevap
- DI. adım işletmenin ürün karması uzunluğunu artırırken, II. ve III. adımlar ürün karmasının genişliğini pazar ihtiyaçlarına göre uyarlamıştır.
- EHer üç adım da üretim kapasitesini artırmaya yönelik olduğundan ürün karmasının tutarlılığı güçlenmiş, genişlik boyutu ise sabit kalmıştır.