Examkin

Soru

Zorluk: OrtaÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bir otomobil ve motorlu taşıt üreticisi olan Apex Motors, halihazırda 'binek araçlar' ve 'hafif ticari araçlar' olmak üzere iki farklı ürün hattında faaliyet göstermektedir. Şirket yönetimi, değişen pazar dinamiklerine yanıt verebilmek amacıyla iki yeni stratejik karar almıştır:

Birinci karar: Binek araçlar hattındaki en çok satan 'X-Cross' SUV modelinin; 1.0 benzinli, 1.5 dizel ve tam elektrikli olmak üzere üç farklı motor seçeneğini ve her bir motor için 'baz, konfor, premium' donanım paketlerini piyasaya sürmek.

İkinci karar: Şirketin mevcut üretim altyapısından ve geleneksel hedef kitlesinden farklı olan, mikro-mobilite pazarına yönelik 'elektrikli scooter' kategorisini yepyeni bir ürün grubu olarak pazara sunmak.

Buna göre, şirketin aldığı birinci ve ikinci kararlar sırasıyla ürün karmasının hangi boyutlarının genişletilmesine (artırılmasına) yönelik uygulamalardır?

  1. Derinlik – GenişlikCevap
  2. B
    Uzunluk – Genişlik
  3. C
    Genişlik – Derinlik
  4. D
    Uzunluk – Tutarlılık
  5. E
    Derinlik – Uzunluk

Cevap

Şirketin SUV modelinde farklı motor ve donanım paketleri sunması ürün karmasının derinliğini, tamamen yeni bir kategori olan elektrikli scooter üretimine başlaması ise ürün karmasının genişliğini ifade etmektedir.
Kotler'in pazarlama yaklaşımına göre ürün karmasının 'derinliği', belirli bir ürünün kaç farklı versiyonunun (renk, ebat, motor, donanım) olduğunu gösterir. Birinci kararda tek bir SUV modelinin farklı motor ve donanım paketleriyle çoğaltılması derinliktir. Ürün karmasının 'genişliği' ise işletmenin sahip olduğu birbirinden farklı ürün dizilerinin (hatlarının) sayısıdır. İkinci kararda binek ve ticari araçların yanına yepyeni bir hat olarak elektrikli scooter kategorisinin eklenmesi genişliktir.

Adım Adım Çözüm

1
Birinci kararın ürün karmasındaki yerini analiz etme
Mevcut 'X-Cross' SUV modeli için yeni motor ve donanım seçenekleri sunulmuştur.
Bir ürün hattındaki belirli bir ürünün renk, beden, donanım veya motor gücü gibi farklı varyasyonlarla piyasaya sürülmesi, ürün karmasının 'derinliğini' oluşturur.
2
İkinci kararın ürün karmasındaki yerini analiz etme
Daha önce portföyde bulunmayan 'elektrikli scooter' pazarına yeni bir kategori olarak girilmiştir.
Bir işletmenin tüketiciye sunduğu birbirlerinden farklı yapıdaki ürün gruplarının (ürün hatlarının) sayısının artması, ürün karmasının 'genişliğini' oluşturur.
3
Bulguları istenen sıraya göre birleştirme
Sırasıyla: Derinlik ve Genişlik
Birinci karar derinliği, ikinci karar genişliği yansıttığı için doğru sıralama bu şekildedir.

Anahtar Kavram

Ürün Karması Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)
Bu soruyu puanla

Konular

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bu konudan daha fazla soru