Ulusal çapta faaliyet gösteren bir gayrimenkul danışmanlık firması, bağımsız çalışan yerel emlak ofisleriyle yasal bir sözleşme yapmaktadır. Bu anlaşmaya göre yerel ofisler; belirli bir katılım payı ödemek ve firmanın belirlediği standart hizmet prosedürlerine uymak koşuluyla, ana firmanın marka adını, kurumsal kimliğini ve merkezi portföy yönetim sistemini kullanma hakkı elde etmektedir. Taraflar arasındaki bu ilişki, franchising sistemi temelinde yürütülmektedir.
Buna göre, söz konusu gayrimenkul firmasının kurduğu dağıtım kanalı sistemi aşağıdakilerden hangisidir?
- Sözleşmeli dikey pazarlama sistemiCevap
- BKurumsal dikey pazarlama sistemi
- CGüdümlü dikey pazarlama sistemi
- DYatay pazarlama sistemi
- EÇoklu pazarlama sistemi
Cevap
Sözleşmeli dikey pazarlama sistemi
Doğru yanıt, bağımsız kanal üyelerinin ortak bir amaç doğrultusunda yasal metinler çerçevesinde bir araya geldiği yapıyı ifade etmektedir. Senaryoda açıkça belirtilen 'yasal sözleşme' ve 'franchising' kavramları, dağıtım kanalı literatüründe doğrudan Sözleşmeli Dikey Pazarlama Sistemi'ni tanımlar.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Sözleşmeli Dikey Pazarlama Sistemleri (Franchising)
Tahmini Süre:45s