Evcil hayvan ürünleri sektöründe faaliyet gösteren bir işletme; kedi maması, köpek bakım ürünleri ve kuş kafesleri olmak üzere üç farklı temel ürün grubunda satış yapmaktadır. İşletme yönetimi, yeni döneme ilişkin stratejik planlamasında iki önemli karar almıştır:
I. Pazarda yükselen trendleri değerlendirerek ürün portföyüne yepyeni bir kategori olan "akvaryum ve balık bakım sistemleri" grubunu eklemek.
II. Kedi maması grubunda yer alan ve sadece 1,5 kg'lık paketlerde satılan "somonlu yetişkin kedi maması" için tüketicilerden gelen yoğun talep üzerine 5 kg ve 15 kg'lık yeni paket seçeneklerini piyasaya sunmak.
Buna göre, işletmenin uyguladığı I ve II numaralı kararlar, sırasıyla ürün karmasının hangi boyutlarında bir artışa neden olmuştur?
- Genişlik - DerinlikCevap
- BUzunluk - Genişlik
- CDerinlik - Uzunluk
- DGenişlik - Tutarlılık
- ETutarlılık - Uzunluk
Cevap
İşletmenin aldığı kararlar sırasıyla ürün karmasının Genişlik ve Derinlik boyutlarını artırmıştır.
Ürün karması genişliği, bir işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının (gruplarının) toplam sayısını ifade eder. İşletmenin portföyüne 'akvaryum ve balık bakım sistemleri' adında yeni bir ürün hattı eklemesi doğrudan genişliği artırır. Ürün karması derinliği ise bir ürün hattındaki belirli bir ürünün farklı varyasyonlarının (boyut, ambalaj, renk vb.) sayısını ifade eder. Mevcut bir ürün olan somonlu kedi mamasına yeni gramaj seçenekleri (5 kg ve 15 kg) eklenmesi derinliği artırır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Ürün karmasının boyutları; farklı ürün hatlarının sayısı genişliği, bir hattaki ürünlerin varyasyonları ise derinliği ifade eder.