Examkin

Soru

Zorluk: OrtaÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Köklü bir kırtasiye malzemeleri üreticisi olan işletme, pazardaki rekabet gücünü artırmak amacıyla aşağıdaki stratejik adımları atmıştır:

I. Hâlihazırda pazara sunduğu 'yazı gereçleri', 'kâğıt ürünleri' ve 'dosyalama sistemleri' gruplarına ek olarak tamamen yeni bir kategori olan 'sanatsal boyalar' ürün grubunu üretmeye başlaması
II. Mevcut 'yazı gereçleri' ürün grubunun içine, daha önce portföyünde bulunmayan 'teknik çizim kalemleri'ni yeni bir kalem türü olarak dâhil etmesi
III. Piyasada çok satan standart tükenmez kalem modelinin; mavi, kırmızı ve siyah mürekkep seçeneklerinin yanına yeşil renkli versiyonunu da ekleyerek piyasaya sürmesi

İşletmenin uyguladığı bu stratejik adımlar, ürün karması kararları açısından sırasıyla aşağıdakilerin hangisinde doğru adlandırılmıştır?

  1. Genişlik - Uzunluk - DerinlikCevap
  2. B
    Uzunluk - Genişlik - Derinlik
  3. C
    Genişlik - Derinlik - Uzunluk
  4. D
    Uzunluk - Derinlik - Genişlik
  5. E
    Tutarlılık - Uzunluk - Derinlik

Cevap

Doğru sıralama 'Genişlik - Uzunluk - Derinlik' şeklindedir.
Verilen senaryoda sırasıyla; işletmenin yeni bir ürün kategorisine girmesi ürün karmasının 'genişliğini', var olan bir ürün grubunun içine yeni bir ürün çeşidi dâhil etmesi ürün karmasının 'uzunluğunu', mevcut bir ürünün farklı bir fiziksel varyasyonunu (yeni bir renk seçeneği) piyasaya sunması ise ürün karmasının 'derinliğini' ifade etmektedir.

Adım Adım Çözüm

1
I. öncüldeki eylemi ürün karması boyutlarıyla eşleştir.
İşletme 'sanatsal boyalar' adında tamamen yeni bir ürün hattı (grubu) oluşturmuştur. Bu durum ürün karmasının 'Genişlik' boyutunu artırır.
Ürün karmasının genişliği, işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının (gruplarının) sayısıdır.
2
II. öncüldeki eylemi ürün karması boyutlarıyla eşleştir.
İşletme mevcut 'yazı gereçleri' hattına yeni bir kalem türü olan 'teknik çizim kalemleri'ni eklemiştir. Bu durum ürün karmasının 'Uzunluk' boyutunu artırır.
Ürün karmasının uzunluğu, ürün hatlarındaki toplam ürün (kalem) sayısını ifade eder.
3
III. öncüldeki eylemi ürün karması boyutlarıyla eşleştir.
İşletme mevcut standart tükenmez kalemin yeni bir renk versiyonunu (yeşil) piyasaya sürmüştür. Bu durum ürün karmasının 'Derinlik' boyutunu artırır.
Ürün karmasının derinliği, bir ürün hattındaki her bir ürünün kaç farklı varyasyonunun (renk, ebat, koku vb.) bulunduğunu gösterir.

Anahtar Kavram

Ürün karmasının genişlik, uzunluk ve derinlik boyutlarının senaryo üzerinden ayırt edilmesi.
Bu soruyu puanla

Konular

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bu konudan daha fazla soru