Bir spor giyim markası, ürettiği ürünleri hedef kitlesine ulaştırmak için eş zamanlı olarak üç farklı yol kullanmaktadır. Firma; ürünlerini kendi e-ticaret sitesi üzerinden doğrudan tüketicilere satmakta, ülke geneline yayılmış bağımsız perakende spor mağazaları aracılığıyla pazarlamakta ve aynı zamanda büyük alışveriş merkezlerinde kendi mülkiyetindeki markalı mağazalarını işletmektedir.
İşletmenin pazar kapsamını genişletmek amacıyla birden fazla dağıtım kanalını bir arada kullandığı bu yapı aşağıdakilerden hangisidir?
- Çoklu pazarlama sistemiCevap
- BYatay pazarlama sistemi
- CYoğun dağıtım stratejisi
- DKurumsal dikey pazarlama sistemi
- EFarklılaştırılmış pazarlama stratejisi
Cevap
Doğru cevap, işletmenin birden fazla kanalı aynı anda kullandığı durumu ifade eden çoklu pazarlama sistemidir.
Çoklu pazarlama sistemi (veya karma kanal sistemi), tek bir firmanın bir veya daha fazla müşteri segmentine ulaşmak için iki veya daha fazla pazarlama kanalı kurmasıdır. Verilen senaryoda spor giyim markası; doğrudan çevrimiçi satış, bağımsız bayiler ve kendi perakende mağazaları olmak üzere üç farklı yapıyı eş zamanlı işleterek tam olarak çoklu kanal stratejisi uygulamaktadır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Dağıtım Kanalları Organizasyon Sistemleri