Geleneksel matbaacılık ve basılı yayıncılık sektöründe faaliyet gösteren köklü bir işletme, sektörel rekabet yapısını değerlendirmek üzere Michael Porter’ın "Beş Güç Modeli"ni kullanmaktadır. Yapılan analizde, tüketicilerin okuma ve bilgi edinme ihtiyacını karşılayan ancak farklı bir teknoloji altyapısı sunan elektronik kitap (e-kitap) okuyucularının ve sesli kitap platformlarının pazar paylarını hızla artırdığı tespit edilmiştir.
Buna göre, e-kitap ve sesli kitap platformlarının yükselişi, işletmenin sektörel çevresinde yer alan aşağıdaki rekabet güçlerinden hangisi kapsamında değerlendirilmelidir?
- İkame ürün veya hizmetlerin tehdidiAnswer
- BSektöre yeni girenlerin tehdidi
- Cİşletmenin teknolojik altyapısındaki zayıflık
- DMüşterilerin (alıcıların) pazarlık gücü
- ETedarikçilerin pazarlık gücü
Answer
Doğru yanıt, aynı ihtiyacı farklı bir formatta karşılayan alternatifleri ifade eden 'İkame ürün veya hizmetlerin tehdidi' seçeneğidir.
Michael Porter'ın Beş Güç Modeli'nde, bir sektördeki mevcut ürünlerin sağladığı faydayı farklı bir yoldan, tasarımdan veya teknolojiden faydalanarak sağlayan ürünler 'ikame ürün' olarak adlandırılır. Basılı kitapların yerini almaya başlayan e-kitaplar ve sesli kitaplar, matbaacılık sektörü için klasik ve en belirgin ikame ürün tehditlerinden biridir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Porter'ın Beş Güç Modeli ve İkame Ürün Tehdidi