Examkin

Question

Difficulty: HardDış Çevre Analizi Teknikleri

İleri teknoloji tıbbi görüntüleme sistemleri tasarlayan ve üreten bir işletmenin stratejik planlama birimi, rekabetçi konumu değerlendirmek amacıyla kapsamlı bir sektörel analiz raporu hazırlamıştır. Raporda öne çıkan dört temel tespit şunlardır:

• Cihaz üretiminde kritik öneme sahip optik sensörlerin küresel pazarda sadece üç büyük firma tarafından üretilmesi ve işletmenin farklı bir tedarikçiye geçiş maliyetlerinin oldukça yüksek olması.
• Gelişen giyilebilir biyosensör teknolojileri sayesinde, hastaların hastaneye gitmeden temel ritim ve analiz verilerini ev ortamında izleyebilme olanaklarının yaygınlaşması.
• İşletmenin sahip olduğu esnek örgüt yapısı ve donanımlı Ar-Ge personelinin, rakipler tarafından kolayca taklit edilemeyen benzersiz bir inovasyon kapasitesi oluşturması.
• Sektördeki yüksek sabit maliyetler ve pazarın doygunluğa ulaşması nedeniyle, mevcut firmaların kapasite fazlalarını eritebilmek için sıklıkla agresif fiyat indirimlerine başvurmaları.

Bu tespitlerin stratejik yönetim süreci ve çevre analizi araçları (özellikle Porter'ın Beş Güç Modeli ve SWOT analizi) kapsamında değerlendirilmesine ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

  1. A
    Optik sensör üreten firmaların sayısının azlığına ilişkin tespit, alıcıların pazarlık gücünün yüksek olduğunu gösteren ve PESTEL analizinde yasal çerçevede ele alınan makro çevresel bir değişkendir.
  2. B
    Sektördeki yüksek sabit maliyetler ve fiyat indirimlerine dair tespit, pazara yeni girecek potansiyel rakiplerin yarattığı giriş engelini ifade eden bir iç çevre zayıflığıdır.
  3. C
    İşletmenin esnek örgüt yapısı ve inovasyon kapasitesine yönelik tespit, sürdürülebilir rekabet avantajı sağlaması nedeniyle SWOT analizinde işletmenin kontrolü dışındaki çevresel 'fırsatlar' başlığı altında incelenir.
  4. Giyilebilir biyosensör teknolojilerinin yaygınlaşmasını ifade eden tespit, işletmenin ürünlerinin yerini alabilecek alternatifleri gösteren ve sektördeki kârlılık potansiyelini daraltan 'ikame ürün tehdidi'dir.Answer
  5. E
    Sensör tedarikçilerinin durumu ile Ar-Ge personelinin yetkinliğini vurgulayan tespitlerin her ikisi de, işletmenin hiçbir şekilde müdahale edemediği uzak (makro) çevre unsurlarıdır.

Answer

Giyilebilir biyosensör teknolojilerinin yaygınlaşmasının, sektörün genel kârlılığını daraltan 'ikame ürün tehdidi' olduğunu ifade eden seçenektir.
Doğru seçenek, biyosensörlerin geleneksel sistemler için bir 'ikame ürün tehdidi' yarattığını ifade eden maddedir. Porter'ın Beş Güç Modeli'ne göre ikame ürünler, aynı ihtiyacı (sağlık verisi izleme) çok daha farklı ve genellikle yeni bir teknoloji (hastane cihazı yerine akıllı saat/biyosensör) ile karşılayan dış çevre unsurlarıdır. Bu durum sektöre olan talebi böleceği için genel kârlılık potansiyelini doğrudan daraltır.

Step-by-Step Solution

1
Rapordaki tespitlerin işletmenin iç çevresine mi yoksa dış çevresine mi ait olduğu sınıflandırılır.
Ar-Ge personeli ve örgüt yapısına vurgu yapan üçüncü tespit işletmenin kendi kontrolündeki iç çevre faktörüdür (Güçlü yön). Diğer üç tespit dış çevreyi ilgilendirmektedir.
İç çevre analizi işletmenin varlıklarını ve yeteneklerini incelerken, dış çevre analizi işletmenin kontrolü dışındaki faktörlere odaklanır.
2
Dış çevreye ait olan faktörlerin mikro (yakın) çevre mi yoksa makro (uzak) çevre mi olduğu ayırt edilir.
Tedarikçilerin durumu, ikame teknolojiler ve fiyat rekabeti doğrudan sektörel aktörleri ilgilendirdiği için mikro (endüstriyel) çevre faktörleridir. PESTEL kapsamında değerlendirilebilecek genel bir yasal zorunluluk veya makro ekonomik şok yoktur.
Porter'ın Beş Güç Modeli makro çevreyi değil, doğrudan rekabet edilen endüstrinin yapısal özelliklerini (mikro çevreyi) analiz eder.
3
Mikro çevre tespitleri Porter'ın güçleriyle tek tek eşleştirilir.
Birinci tespit 'Tedarikçilerin Pazarlık Gücü'nü, ikinci tespit 'İkame Ürün Tehdidi'ni, dördüncü tespit ise 'Sektör İçi Mevcut Rekabetin Şiddeti'ni açıklamaktadır.
Giyilebilir sağlık teknolojileri, geleneksel tıbbi görüntüleme cihazlarının sunduğu teşhis değerini farklı ve daha erişilebilir bir formda sunduğu için klasik bir ikame ürün vakasıdır.

Key Concept

İç Çevre ve Dış Çevre Ayrımı ile Porter'ın Beş Güç Modeli Uygulaması
Rate this question

Topics

Dış Çevre Analizi Teknikleri

More questions from this topic