Bölgesel bir afet koordinasyon merkezinde günlerce aralıksız çalışan ve fiziksel olarak tamamen tükenen saha koordinatörü Murat Bey, görev bitiminde dinlenmek üzere oteline doğru yola çıkmıştır. Güzergâhı üzerinde bulunan gösterişli teknoloji mağazaları, prestijli markaların vitrinleri veya şık restoranlar hiçbir şekilde ilgisini çekmemiş; Murat Bey'in tek odak noktası hızlıca karnını doyurabileceği basit bir lokanta ve derhal uyuyabileceği sessiz bir oda bulmak olmuştur.
Pazarlama yönetimi ve Maslow'un İhtiyaçlar Hiyerarşisi bağlamında, Murat Bey'in diğer tüm pazarlama uyarıcılarını ve lüks tüketim alternatiflerini göz ardı ederek öncelikle temel beslenme ve uykuya yönelmesi, aşağıdaki kavramlardan hangisiyle açıklanır?
- Fizyolojik ihtiyaçlarAnswer
- BYaşam tarzı
- Cİstek
- DMesleki statü
- EBilgi arama süreci
Answer
Doğru seçenek fizyolojik ihtiyaçları belirten seçenektir.
Maslow'un İhtiyaçlar Hiyerarşisi kuramına göre, piramidin en temel basamağında açlık, susuzluk ve uyku gibi yaşamsal 'fizyolojik ihtiyaçlar' bulunur. Bu temel dürtüler tatmin edilmeden birey, güvenlik, ait olma veya saygınlık gibi üst düzey güdülerle hareket edemez. Murat Bey'in aşırı yorgunluk nedeniyle diğer tüm pazarlama uyarıcılarını yok sayarak doğrudan uyku ve yemeğe odaklanması, fizyolojik güdülerin tüketici davranışı üzerindeki öncelikli gücünü açıkça göstermektedir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Motivasyon (Güdülenme) ve Maslow'un İhtiyaçlar Hiyerarşisi