Examkin

Question

Difficulty: MediumVeri Kaynakları: Birincil ve İkincil Veriler

Ulusal çapta faaliyet gösteren bir yapı market zinciri, yeni açacağı büyük ölçekli mağazanın lokasyonunu belirlemek amacıyla bir pazar araştırması yürütmektedir. Yönetim, aday bölgelerdeki nüfus yoğunluğunu ve bölgesel gelir dağılımını hızlı ve düşük bütçeyle analiz edebilmek için öncelikle Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerini ve çeşitli sektörel yayınları incelemiştir. Ancak bu kaynaklar, tüketicilerin mağaza içi alışveriş motivasyonları ve spesifik marka tercihleri konusunda detaylı bilgi sunmada yetersiz kalmıştır. Bu bilgi boşluğunu doldurmak ve doğrudan mevcut yatırım kararına ışık tutmak üzere, finale kalan iki bölgede hedef kitleyle doğrudan görüşülerek bir alan araştırması yapılmıştır.

Buna göre, işletmenin pazar araştırması sürecinde kullandığı veri kaynakları ve bu kaynakların özellikleri dikkate alındığında aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

  1. TÜİK verileri ve sektörel yayınlar zaman ile maliyet avantajı sağlayan dışsal ikincil verilerdir; alanda yürütülen araştırma ise mevcut probleme uygunluğu yüksek olan birincil veridir.Answer
  2. B
    Başlangıçta analiz edilen istatistiksel yayınlar, işletmenin spesifik yatırım kararı için özel olarak üretildiğinden yüksek güvenilirliğe sahip içsel ikincil veri niteliği taşır.
  3. C
    Sahada gerçekleştirilen görüşmeler, önceden derlenmiş demografik özelliklerin teyit edilmesine dayandığı için maliyet tasarrufu sağlayan dışsal ikincil veri türüdür.
  4. D
    Karar sürecinin başında başvurulan makro düzeydeki veriler, hedef kitlenin güncel marka tercihlerini eksiksiz yansıttığı için birincil verilere kıyasla amaca daha uygundur.
  5. E
    Sürecin bütününde tüketicilerin istatistiksel olarak ölçülebilir davranışları hedeflendiğinden, uygulanan tüm adımlar nicel tasarımlı içsel veri kaynaklarını oluşturur.

Answer

Doğru seçenek, TÜİK verilerinin ve sektörel yayınların dışsal ikincil veri olduğunu, alan araştırmasının ise probleme uygunluğu yüksek birincil veri olduğunu belirten ifadedir.
Doğru cevap, veri kaynaklarının temel niteliklerini eksiksiz yansıtmaktadır. Araştırmacının dışında, daha önce farklı amaçlarla toplanmış olan TÜİK verileri ve sektörel yayınlar, zaman ve maliyet tasarrufu sağlayan dışsal ikincil verilerdir. Buna karşılık, işletmenin kendi spesifik araştırma problemi (mağaza içi motivasyonlar ve marka tercihleri) için sahada bizzat topladığı veriler ise birincil veridir ve bu verilerin mevcut araştırma problemine uygunluk derecesi ikincil verilere göre çok daha yüksektir.

Step-by-Step Solution

1
Senaryoda bahsedilen veri kaynaklarının kökeninin ve toplanma amacının analiz edilmesi.
TÜİK ve sektörel yayınların dış kaynaklı ve önceden toplanmış veriler olduğu, alan araştırmasının ise işletme tarafından mevcut problem için özel olarak gerçekleştirildiği tespit edilir.
Verilerin birincil mi yoksa ikincil mi olduğunu ve içsel mi yoksa dışsal mı olduğunu belirlemek için toplanma zamanı ve kaynağı ayrıştırılmalıdır.
2
İkincil verilerin özelliklerinin ve sağladığı avantajların değerlendirilmesi.
Dışsal ikincil veriler olan TÜİK raporlarının, araştırmacıya zaman ve maliyet avantajı sağladığı anlaşılır.
İkincil veriler halihazırda var oldukları için hızlıca ve ucuza elde edilirler, ancak spesifik problemlere çözüm sunmakta yetersiz kalabilirler.
3
Birincil verilerin üstünlüklerinin senaryodaki problemle ilişkilendirilmesi.
Sahada yapılan alan araştırmasının, tüketicilerin marka tercihleri gibi doğrudan araştırma problemine yönelik (amaca uygun) spesifik veriler sağladığı doğrulanır.
Birincil verilerin en büyük avantajı, mevcut araştırma probleminin tam olarak ihtiyaç duyduğu bilgiyi sunmasıdır (yüksek ilgilik derecesi).

Key Concept

Birincil ve İkincil Veri Kaynaklarının Karşılaştırmalı Analizi ve Nitelikleri
Rate this question

Topics

Veri Kaynakları: Birincil ve İkincil Veriler

More questions from this topic