Uzun yıllardır uygun fiyatlı ve yüksek kalorili hızlı tüketim ürünleriyle tanınan bir restoran zinciri, tüketicilerin sağlıklı yaşama yönelimindeki artışı dikkate alarak stratejik bir karar almıştır. İşletme; menüsüne taze salatalar, ızgara seçenekleri ve bitki bazlı ürünler eklemiş, restoran tasarımlarında doğayı çağrıştıran yeşil tonlara yer vermiş ve 'Doğal Hisset' sloganıyla yeni bir iletişim kampanyası başlatmıştır. İşletmenin buradaki temel amacı, tüketicilerin zihninde markayla özdeşleşmiş olan mevcut algıyı değiştirmek ve markaya yepyeni bir anlam yüklemektir.
Buna göre, restoran zincirinin uyguladığı bu strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- APazara nüfuz etme
- BÜrün karması derinliğini artırma
- Marka yeniden konumlandırmaCevap
- DFarklılaştırılmış pazarlama
- ESosyal pazarlama
Cevap
Marka yeniden konumlandırma
Metinde işletmenin faaliyetlerinin merkezinde, tüketicilerin zihninde markayla özdeşleşmiş olan mevcut algıyı değiştirmek ve markaya yeni bir anlam yüklemek olduğu açıkça ifade edilmektedir. Pazarlama biliminde, markanın hedef pazarın zihnindeki mevcut pozisyonunun değiştirilerek yeni bir imaj ve değer vaadi oluşturulması stratejisine marka yeniden konumlandırma (repositioning) adı verilir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Marka Konumlandırma ve Yeniden Konumlandırma Stratejileri