Hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren bir tekstil işletmesi, ürettiği çocuk tişörtlerinin pazar payını ve kâr marjını artırmak amacıyla, dünya çapında çok izlenen bir animasyon filminin yapımcı şirketiyle anlaşma yapmıştır. İşletme, belirli bir kullanım bedeli ödeyerek animasyon karakterlerinin isim ve görsellerini ürettiği tişörtlerin üzerinde kullanmaya başlamıştır.
Buna göre, tekstil işletmesinin çocuk tişörtleri pazarında rekabet avantajı sağlamak için başvurduğu marka stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- Lisanslı MarkaCevap
- BOrtak Markalama
- CÖzel Marka
- DMarka Genişletme
- EHat Genişletme
Cevap
Lisanslı Marka
İşletmelerin, uzun yıllar ve yüksek bütçeler harcayarak kendi marka bilinirliklerini yaratmak yerine; önceden oluşturulmuş ve yüksek tanınırlığa sahip marka isimlerini, ünlü kişileri veya çizgi film karakterlerini belirli bir ücret (kullanım hakkı/telif) karşılığında kendi ürünlerinde kullanmalarına lisanslı marka stratejisi adı verilir. Senaryodaki tekstil firmasının animasyon karakterlerinin telif hakkını ödeyerek tişörtlerinde kullanması bunun klasik bir örneğidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Marka Sponsorluğu Kararları: Lisanslı Marka (Licensing)