Dayanıklı tüketim malları sektöründe yüksek kaliteli ve premium fiyatlı beyaz eşyalarıyla tanınan bir işletme, pazara yeni giren düşük maliyetli rakiplerin yarattığı tehditle karşı karşıyadır. İşletme yönetimi, mevcut ana markasının prestijli imajını zedelememek adına bu markanın adını düşük fiyatlı ürünlerde kullanmaktan kaçınmış; bunun yerine sadece fiyat odaklı rekabet etmek ve pazar payını korumak amacıyla yine aynı ürün kategorisinde (beyaz eşya) konumlandırdığı 'Lumina' adında düşük bütçeli, yepyeni bir marka yaratmıştır.
Buna göre, işletmenin pazar payını korumak amacıyla uyguladığı marka stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- Çoklu markaCevap
- BHat genişletme
- CMarka genişletme
- DYeni marka
- EOrtak markalama
Cevap
İşletmenin uyguladığı marka stratejisi Çoklu marka stratejisidir.
Doğru yanıt, mevcut bir ürün kategorisinde pazara yepyeni bir marka ismiyle girilmesini ifade eden stratejiyi göstermektedir. İşletme beyaz eşya pazarındadır (mevcut kategori) ve Lumina adında farklı bir isim kullanmıştır (yeni marka). Ana markayı korumak için çıkarılan ve rakibi karşılayan bu tip markalara literatürde savaşçı/kanat (flanker) marka da denir ve bu yaklaşım Çoklu Marka (Multi-branding) stratejisinin temel bir uygulamasıdır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Marka Stratejileri Matrisi (Çoklu Marka Stratejisi)