Examkin

Soru

Zorluk: OrtaMarka Yönetimi ve Marka Stratejileri

Sektöründe uzun yıllardır 'ErgoPlus' markasıyla ofis mobilyaları (çalışma koltuğu, masa vb.) üreten ve yüksek algılanan kaliteye sahip olan bir işletme, büyüme hedefleri doğrultusunda ortopedik günlük ayakkabı pazarına girmeye karar vermiştir. İşletme, tüketicilerin zihnindeki ergonomi ve rahatlık çağrışımlarını yeni pazara taşıyabilmek amacıyla, üreteceği ayakkabılarda da 'ErgoPlus' ismini kullanma kararı almıştır.

Buna göre, işletmenin başarılı marka ismini daha önce faaliyet göstermediği tamamen farklı bir ürün kategorisinde kullanması, aşağıdaki marka stratejilerinden hangisine örnek oluşturur?

  1. Marka GenişletmeCevap
  2. B
    Hat Genişletme
  3. C
    Çoklu Marka
  4. D
    Ürün Geliştirme
  5. E
    Pazar Geliştirme

Cevap

Marka Genişletme
Doğru cevap, mevcut marka isminin yeni bir ürün kategorisinde kullanılmasını ifade eden stratejidir. İşletme 'ErgoPlus' olan mevcut ismini, daha önce hiç bulunmadığı 'ayakkabı' kategorisinde kullanarak bir Marka Genişletmesi (Brand Extension) yapmıştır.

Adım Adım Çözüm

1
İşletmenin kullandığı marka isminin durumunu analiz etmek.
İşletme halihazırda var olan ve bilinen 'ErgoPlus' markasını kullanmaktadır.
Uygulanan stratejinin yeni marka mı yoksa mevcut marka mı ekseninde olduğunu belirlemek için.
2
Ürünün sunulduğu pazar kategorisini incelemek.
Ofis mobilyaları kategorisinden çıkılıp, tamamen yeni bir kategori olan ortopedik günlük ayakkabı kategorisine girilmiştir.
Stratejinin hat genişletme (aynı kategori) mi yoksa marka genişletme (farklı kategori) mi olduğunu ayırt etmek için.
3
Mevcut bulguları marka stratejileri matrisi ile eşleştirmek.
Mevcut Marka İsmi + Yeni Ürün Kategorisi = Marka Genişletme stratejisidir.
Teorik kavramları vaka üzerindeki verilere doğru şekilde uygulamak için.

Anahtar Kavram

Marka Stratejileri Matrisi (Marka Genişletme vs. Hat Genişletme)
Tahmini Süre:1m 0s
Bu soruyu puanla

Konular

Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri

Bu konudan daha fazla soru