Ulusal çapta faaliyet gösteren büyük zincir marketlerin yarattığı maliyet ve fiyat baskısıyla başa çıkmakta zorlanan yerel ve bağımsız küçük bakkal ve market sahipleri bir araya gelme kararı almıştır. Bu işletme sahipleri, kendi mülkiyet haklarını ve hukuki bağımsızlıklarını korumak şartıyla; toptan alımlarda miktar iskontolarından yararlanabilmek, ortak depolama yapabilmek ve yerel çapta ortak reklam kampanyaları düzenleyebilmek amacıyla merkezi bir satın alma ve pazarlama birimi kurmuşlardır.
Pazarlama literatürüne göre, bağımsız perakendecilerin rekabet güçlerini artırmak için kendi aralarında oluşturdukları bu dağıtım kanalı organizasyonuna ne ad verilir?
- Perakendeci kooperatifleriCevap
- BToptancı destekli gönüllü zincirler
- CKurumsal zincir mağazalar
- DTüketici kooperatifleri
- ETüccar toptancılar
Cevap
Perakendeci kooperatifleri
Bağımsız perakendeci işletmelerin, büyük ölçekli rakipleriyle başa çıkabilmek amacıyla hukuki bağımsızlıklarını kaybetmeden ortak satın alma, depolama ve tutundurma faaliyetleri yapmak üzere kendi aralarında kurdukları sözleşmeye dayalı birliklere 'perakendeci kooperatifleri' adı verilir. Soru metnindeki inisiyatifin doğrudan yerel perakendecilerden gelmesi ve mülkiyetin bağımsız kalması bu durumu tam olarak tanımlamaktadır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Perakendeci Kooperatifleri ve Gönüllü Zincirler