Bir girişimci, yalnızca dağcılık ve kamp faaliyetlerine yönelik profesyonel donanımlar satan bir işletme açmıştır. Bu işletmede diğer doğa sporlarına veya genel spor giyime dair hiçbir ürün bulunmamakta; ancak dağcılıkla ilgili çadırdan karabina çeşitlerine kadar her türlü profesyonel ekipman çok geniş bir seçenek yelpazesiyle sunulmaktadır. Ayrıca, mağaza personeli dağcılık konusunda uzman ve teknik bilgiye sahip kişilerden seçilmiştir.
Pazarlama literatürüne göre, dar bir ürün hattına sahip olup bu hat içinde müşterilerine çok derin seçenekler sunan bu tür perakendeci işletmelere ne ad verilmektedir?
- Uzmanlık mağazasıCevap
- BKolaylık mağazası
- CNakit öde ve taşı toptancısı
- DSeçimli dağıtım bayisi
- EFabrika satış mağazası
Cevap
Uzmanlık mağazası
Doğru seçenek olan uzmanlık mağazaları; ürün hattının dar olduğu (sadece tek bir kategoriye, örneğin dağcılığa odaklanma), ancak bu hat içerisinde ürün derinliğinin çok fazla olduğu (o kategoriye ait tüm alt çeşitlerin, markaların ve aksesuarların bulunması) perakendeci işletmelerdir. Ayrıca satış personelinin yüksek bilgi seviyesine sahip olması bu mağazaların karakteristik bir özelliğidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Uzmanlık Mağazaları ve Ürün Karması Boyutları