Türkiye pazarına yeni giriş yapan uluslararası bir perakende işletmesi, sadece 'yapı market ve ev geliştirme' ürünleri üzerine yoğunlaşmıştır. Bu işletme, tek bir ürün hattında çok derin bir ürün çeşitliliğine sahip devasa büyüklükteki mağazalarıyla doğrudan son tüketicilere hizmet vermektedir. Sahip olduğu geniş tedarik ağı ve devasa satış hacmi sayesinde maliyet avantajı yaratarak rakiplerine kıyasla oldukça düşük fiyatlar sunmaktadır. Bu işletmenin pazarda faaliyet göstermeye başlaması, aynı bölgedeki diğer küçük ve orta ölçekli yapı malzemesi satıcılarının rekabet edemeyerek pazar paylarını kaybetmelerine yol açmıştır.
Yukarıdaki parçada özellikleri açıklanan perakendeci türü aşağıdakilerden hangisidir?
- Kategori öldürücüCevap
- BBölümlü mağaza
- CHipermarket
- Dİndirim mağazası
- EToptancı işletme
Cevap
Parçada anlatılan işletme modeli 'Kategori öldürücü' (Category killer) olarak adlandırılır.
Doğru cevap, tek bir ürün kategorisinde (yapı market) devasa mağazalarla son derece derin bir ürün çeşidi sunan, rekabetçi fiyatlarıyla o kategorideki küçük işletmeleri pazar dışına iten perakendeci türü olan 'Kategori öldürücü'dür. Bu terim tam olarak metindeki rekabet yıkıcı etkiyi ve dar-derin ürün karmasını tanımlar.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Kategori Öldürücü (Category Killer) Mağazalar