Tüketim mallarını standart mağaza atmosferinden uzak, oldukça sade bir fiziki ortamda ve asgari düzeyde müşteri hizmetiyle sunan bir perakende işletmesi, raflarında ulusal markalardan ziyade kendi ürettirdiği özel markalara (mağazalı markalar) ağırlık vermektedir. İşletmenin temel stratejisi; stok devir hızı yüksek olan temel gıda ve temizlik ürünlerini, düşük kâr marjları uygulayarak sürümden kazanmak ve mümkün olan en alt fiyat seviyesinden tüketicilere ulaştırmaktır.
Buna göre, işletmenin benimsediği perakendecilik türü aşağıdakilerden hangisidir?
- AÇok katlı mağaza
- BKategori öldürücü
- CKolaylık mağazası
- İndirim mağazasıCevap
- EToptancı kulübü
Cevap
Doğru cevap indirim mağazasıdır. Bu işletmeler temel stratejilerini düşük hizmet, kısıtlı çeşit, özel markalara odaklanma ve en düşük fiyat üzerinden yüksek devir hızı sağlama üzerine kurarlar.
Senaryoda tasvir edilen işletme modeli; operasyonel maliyetleri asgari düzeyde tutarak (sade dekorasyon, az hizmet), aracısız ve düşük maliyetli tedarik sağlayan kendi özel markalarını (store brand) öne çıkaran ve sürümden kazanmayı amaçlayan indirim mağazası (discount store) formatıdır. Türkiye'deki yaygın 'hard discount' zincirleri bu modelin tipik örnekleridir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Perakendecilik Türleri