Examkin

Soru

Zorluk: OrtaMakro Pazarlama Çevresi Faktörleri

Ulusal çapta faaliyet gösteren bir gıda işletmesi, uzun vadeli stratejik planlamalarını yaparken hem kendi endüstrisine özgü aktörleri hem de tüm işletmeleri etkileyen geniş çaplı dış faktörleri analiz etmektedir. Yönetim kurulu, özellikle işletmenin doğrudan kontrolü dışında kalan, genel fırsat ve tehditleri şekillendiren dışsal faktörlere odaklanma kararı almıştır.

Buna göre, aşağıdaki durumlardan hangisi işletmenin odaklanması gereken makro pazarlama çevresi faktörlerinden biridir?

  1. A
    Üretim sürecinde ihtiyaç duyulan hammaddeleri sağlayan firmaların fiyatlandırma politikaları
  2. B
    Ürünlerin nihai tüketiciye ulaştırılmasında görev alan toptancı ve perakendecilerin lojistik kapasiteleri
  3. Ülkedeki enflasyon oranlarındaki artışın tüketicilerin satın alma gücüne etkisiCevap
  4. D
    Aynı hedef kitleye yönelik benzer ürünler sunan firmaların uyguladıkları tutundurma kampanyaları
  5. E
    İşletmenin üretim tesisinin bulunduğu bölgedeki yerel halkın işletme faaliyetlerine yönelik genel tutumu

Cevap

Ülkedeki enflasyon oranlarındaki artışın tüketicilerin satın alma gücüne etkisi, işletmenin kontrolü dışındaki makro pazarlama (ekonomik) çevresi faktörüdür.
Makro pazarlama çevresi; demografik, ekonomik, doğal, teknolojik, politik ve sosyo-kültürel güçlerden oluşur. İşletmelerin doğrudan kontrol edemediği bu geniş çaplı güçler, pazardaki fırsat ve tehditlerin temel kaynağıdır. Enflasyon oranları ve satın alma gücündeki değişimler, ekonomik makro çevre faktörleri arasında yer alır.

Adım Adım Çözüm

1
Pazarlama çevresi kavramının mikro ve makro olarak ikiye ayrıldığını hatırla.
Mikro çevre işletmeye yakın ve nispeten etki edilebilir aktörlerden oluşurken, makro çevre işletmenin kontrol edemediği daha geniş çaplı toplumsal güçleri ifade eder.
Soruda hedeflenen alanın sınırlarını doğru çizebilmek için.
2
Seçeneklerde verilen faktörlerin hangi çevre aktörüne ait olduğunu sınıflandır.
Tedarikçiler, aracılar, rakipler ve yerel kamuoyları mikro çevre unsurlarıdır. Enflasyon oranı ise ekonomik bir göstergedir.
Makro faktörü mikro faktörlerden ayırmak için.
3
Ekonomik göstergelerin makro çevrenin alt boyutu (PESTEL analizi) olduğunu doğrula.
Enflasyon oranının ekonomik çevre faktörü (makro) olarak doğru seçenek olduğu belirlenir.
Kesin sonuca ulaşmak ve diğer seçeneklerin mikro çevreye ait olduğunu teyit etmek için.

Anahtar Kavram

Makro Pazarlama Çevresi (Ekonomik Faktörler)
Bu soruyu puanla

Konular

Makro Pazarlama Çevresi Faktörleri