Geleneksel perakende sektöründe faaliyet gösteren büyük ölçekli bir giyim mağazaları zinciri, pazardaki konumunu güçlendirmek ve stratejik yönünü belirlemek amacıyla kapsamlı bir dış çevre analizi yapmaktadır. Yönetim kurulu, işletmenin doğrudan müdahale edemediği ancak organizasyonun tümünü ve diğer çevresel aktörleri derinden etkileyen geniş çaplı dışsal güçleri tespit etmeye odaklanmıştır.
Buna göre, aşağıdakilerden hangisi bu işletmenin odaklanması gereken makro pazarlama çevresi faktörleri kapsamında değerlendirilecek bir gelişmedir?
- AÜretim sürecinde kullanılan pamuk ve iplik tedarikçilerinin yeni sözleşme koşulları dayatması
- Makroekonomik dalgalanmalar neticesinde ülke genelindeki hanehalkı harcanabilir gelir seviyesinde düşüş yaşanmasıCevap
- CFiziksel mağazalara sevkiyat sağlayan bağımsız lojistik firmalarının operasyon ağlarını daraltma kararı alması
- DBenzer segmentte yer alan rakip hazır giyim markalarının agresif pazar payı kapma stratejileri uygulaması
- EÇevre koruma odaklı yerel sivil toplum kuruluşlarının işletmenin atık yönetimi politikalarına yönelik tepki göstermesi
Cevap
Makroekonomik dalgalanmalar neticesinde ülke genelindeki hanehalkı harcanabilir gelir seviyesinde düşüş yaşanması
Makro pazarlama çevresi; işletme ve onun mikro çevresindeki tüm aktörleri etkileyen geniş çaplı toplumsal ve küresel güçlerden oluşur. Bunlar genellikle Demografik, Ekonomik, Doğal, Teknolojik, Politik/Yasal ve Sosyal/Kültürel (PESTEL) güçler olarak sınıflandırılır. Hanehalkı harcanabilir gelir seviyesindeki düşüş, işletmenin doğrudan kontrolü dışında gerçekleşen, tüketici satın alma gücünü ve harcama kalıplarını kökten değiştiren tipik bir 'ekonomik' makro çevre faktörüdür.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Makro Pazarlama Çevresi (PESTEL Analizi)