Elektrikli ticari araç tasarımı ve üretimi yapan yerli bir sanayi işletmesinin pazarlama departmanı, gelecek beş yıllık vizyon belgesini hazırlamaktadır. Planlama sürecinde, pazarın genel yapısını şekillendiren, işletmenin doğrudan kontrol edemediği ancak tüm stratejik kararlarını uyumlandırmak zorunda olduğu geniş çaplı çevresel güçler analiz edilmiştir.
Buna göre, aşağıdakilerden hangisi söz konusu işletmenin "makro pazarlama çevresinde" meydana gelen bir gelişmeye örnek olarak gösterilebilir?
- Ülke genelinde karbon emisyonunu azaltmaya yönelik yeni yasal düzenlemelerin ve teşviklerin yürürlüğe girmesiCevap
- BAraçların batarya sistemlerini üreten ana tedarikçinin üretim bandında yaşanan aksaklıklar nedeniyle teslimatları geciktirmesi
- CSektörde benzer hedef kitleye hitap eden en güçlü rakibin agresif bir fiyat indirim kampanyası başlatması
- DÜretilen ticari araçların son kullanıcılara satışını gerçekleştiren yetkili bayi ağının daha yüksek kâr marjı talep etmesi
- Eİşletmenin yeni fabrika yatırımı planladığı bölgedeki sivil toplum kuruluşlarının arazi kullanımına itiraz etmesi
Cevap
Ülke genelinde karbon emisyonunu azaltmaya yönelik yeni yasal düzenlemelerin ve teşviklerin yürürlüğe girmesi
Pazarlama çevresi, mikro ve makro olmak üzere ikiye ayrılır. Makro çevre; işletmenin doğrudan kontrolü dışında olan demografik, ekonomik, doğal, teknolojik, politik/yasal ve sosyokültürel faktörlerden (PESTEL) oluşur. Karbon emisyonunu azaltmaya yönelik yeni yasaların çıkması, politik ve yasal çevrede meydana gelen makro bir gelişmedir ve tüm sektörü bağlayıcıdır. Diğer tüm aktörler işletmenin mikro çevresini oluşturur.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Makro Pazarlama Çevresi Faktörleri