Hızlı tüketim malları sektöründe faaliyet gösteren yerel bir gıda markası, pazara yeni giren ulusal rakiplerin yoğun kampanya faaliyetleri nedeniyle son iki çeyrekte pazar payı kaybetmeye başlamıştır. Şirket yönetimi bu gidişatı tersine çevirmek amacıyla, önümüzdeki altı ay içinde hedef pazarındaki marka farkındalığını %30 seviyesine çıkarmayı stratejik bir hedef olarak belirlemiştir. Ardından, bu hedefe ulaşmak için hangi iletişim mecralarının kullanılacağını, hangi sıklıkla reklam verileceğini ve saha aktivitelerinin nasıl yürütüleceğini detaylıca planlamıştır. Son aşamada ise, planlanan tüm bu faaliyetlerin maliyetleri tek tek hesaplanarak toplanmış ve işletmenin yeni dönem tutundurma bütçesi ortaya çıkarılmıştır.
Buna göre, işletmenin tutundurma bütçesini belirlerken kullandığı yöntem aşağıdakilerden hangisidir?
- Amaç ve görev yöntemiCevap
- BSatışların yüzdesi yöntemi
- CRekabetçi eşitlik yöntemi
- DAyrılabilir fon (katlanılabilir miktar) yöntemi
- EKeyfi belirleme yöntemi