Organik içerikli gıda takviyeleri ve enerji barları üreten bir işletme, pazarlama iletişimini ve ürün konumlandırmasını planlarken hedef pazarını; 'sağlıklı yaşamı bir felsefe olarak benimseyen, düzenli egzersiz yapan ve çevre duyarlılığı yüksek' bireyler olarak tanımlamıştır.
Buna göre işletme, tüketici pazarlarını bölümlendirirken aşağıdaki kriterlerden hangisini temel almıştır?
- Psikografik bölümlendirmeCevap
- BDemografik bölümlendirme
- CDavranışsal bölümlendirme
- DCoğrafi bölümlendirme
- ESosyoekonomik bölümlendirme
Cevap
İşletme, tüketicilerin yaşam tarzı ve değer yargılarını merkeze aldığı için 'Psikografik bölümlendirme' kriterini kullanmıştır.
Doğru cevap psikografik bölümlendirmedir çünkü soruda tüketicilerin demografik özellikleri (yaş, cinsiyet) veya davranışsal özellikleri (kullanım sıklığı) değil; tamamen yaşam tarzları, değer yargıları ve ilgi alanları (sağlıklı yaşam felsefesi, spor yapma) vurgulanmıştır. Pazarlamada tüketicileri yaşam tarzı, kişilik özellikleri ve değerlerine göre gruplandıran yaklaşım psikografik bölümlendirmedir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Tüketici Pazarlarını Bölümlendirme (Psikografik Kriterler)