Küresel ölçekte faaliyet gösteren bir kozmetik şirketi, pazar büyüme hızının oldukça yavaşladığı ancak kendisinin açık ara pazar lideri olduğu 'geleneksel parfüm' serisinden elde ettiği yüksek nakit fazlasını stratejik bir kararla yeni bir alana kaydırmaktadır. Şirket bu fonları, pazarın hızla büyüdüğü ancak markanın rekabet açısından henüz düşük pazar payına sahip olduğu 'vegan cilt bakım ürünleri' serisinin pazardaki konumunu güçlendirmek ve bu ürünleri gelecekte pazar lideri yapmak amacıyla kullanmaktadır.
BCG (Boston Danışmanlık Grubu) İş Portföyü Matrisi'ne göre, işletmenin fon sağladığı 'geleneksel parfüm' serisi ve bu fonun aktarıldığı 'vegan cilt bakım ürünleri' serisi sırasıyla matrisin hangi bölgelerinde yer almaktadır?
- Nakit İnekleri – Soru İşaretleriCevap
- BYıldızlar – Soru İşaretleri
- CNakit İnekleri – Yıldızlar
- DSoru İşaretleri – Köpekler
- EYıldızlar – Nakit İnekleri
Cevap
Doğru eşleştirme Nakit İnekleri – Soru İşaretleri şeklinde olan seçenektir.
Geleneksel parfüm serisi, pazar büyüme hızının düşük ancak işletmenin pazar payının yüksek olduğu 'Nakit İnekleri' bölgesindedir. Nakit inekleri, işletmenin mevcut faaliyetlerini sürdürmesi ve yeni girişimleri fonlaması için temel nakit kaynağıdır. Vegan cilt bakım ürünleri ise pazar büyüme hızının yüksek ancak işletmenin pazar payının henüz düşük olduğu 'Soru İşaretleri' bölgesindedir. İşletmeler stratejik olarak Nakit İnekleri'nden elde ettikleri fonları, pazar payını artırarak onları Yıldızlar'a dönüştürmek amacıyla Soru İşaretleri'ne yatırırlar. Doğru seçenek bu stratejik akışı sırasıyla veren seçenektir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
BCG Matrisinde Bölgeler ve Nakit Akışı