Gıda sektöründe faaliyet gösteren bir işletmenin amiral gemisi konumundaki bir ürünü, pazar büyüme hızının durma noktasına geldiği olgun bir pazarda rakiplerine kıyasla en yüksek pazar payına sahiptir. İşletme, yeni yatırım gereksinimi oldukça düşük olan bu üründen elde ettiği düzenli ve yüksek fonları, büyüme potansiyeli taşıyan diğer yenilikçi ürünlerinin finansmanında kullanmaktadır.
Buna göre Boston Danışma Grubu (BCG) Matrisi dikkate alındığında, bu ürün işletmenin portföyünde hangi isimle adlandırılan bölgede yer almaktadır?
- Nakit İnekleriCevap
- BYıldızlar
- CSoru İşaretleri
- DKöpekler
- ENakit Yutanlar
Cevap
Doğru yanıt, düşük pazar büyüme hızı ve yüksek nispi pazar payı kombinasyonunu ifade eden Nakit İnekleri seçeneğidir.
BCG Matrisi'nde pazar büyüme hızının düşük, işletmenin nispi pazar payının ise yüksek olduğu bölge 'Nakit İnekleri' olarak adlandırılır. Bu bölgedeki iş birimleri, pazar durgun olduğu için yeni kapasite yatırımlarına ihtiyaç duymazlar ancak sahip oldukları yüksek pazar payı sayesinde işletmeye sürekli ve yüklü miktarda fon sağlarlar. Bu fonlar, soru işaretleri ve yıldızlar gibi nakde aç diğer birimleri desteklemek için kullanılır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
BCG Matrisi Bölümleri ve Nakit Akışı Karakteristikleri