Uzun yıllardır büyük ölçekli organik süt ve süt ürünleri üretimi yapan ve ürettiği ürünleri yalnızca ulusal zincir marketler aracılığıyla tüketicilere ulaştıran bir işletme, son yönetim kurulu toplantısında stratejik bir değişikliğe gitme kararı almıştır. Şirket yönetimi, kâr marjlarını artırmak ve nihai tüketiciyle doğrudan temas kurarak satış sürecini bizzat kontrol altında tutmak amacıyla, büyükşehirlerde doğrudan kendi markasını taşıyan butik şarküteri ve satış mağazaları açmaya başlamıştır.
Buna göre, işletmenin uyguladığı bu kurumsal strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- İleriye doğru dikey bütünleşmeCevap
- BGeriye doğru dikey bütünleşme
- CYatay bütünleşme
- Dİlişkili çeşitlendirme
- Eİlişkisiz çeşitlendirme
Cevap
İleriye doğru dikey bütünleşme
Doğru cevap, işletmenin kendi ürettiği ürünleri nihai tüketiciye ulaştırmak için dağıtım/perakendecilik aşamasını kendi bünyesine katmasını ifade eden ileriye doğru dikey bütünleşmedir. İşletme, değer zincirinde hammaddeye değil, satışa ve müşteriye doğru bir adım atarak aracılığı ortadan kaldırmayı hedeflemiştir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Büyüme Stratejileri - Dikey Bütünleşme