Examkin

Soru

Zorluk: OrtaDurum Belirleme Matrisleri

Birden fazla sektörde yatırımı bulunan bir holding, stratejik iş birimlerinin performansını ve gelecekteki potansiyelini değerlendirmek üzere bir portföy analizi yapmaya karar vermiştir. Yönetim kurulu, yalnızca 'pazar büyüme hızı' ve 'pazar payı' gibi tekil göstergelerin iş birimlerinin gerçek potansiyelini yansıtmada yetersiz kalacağını düşünmektedir. Bu nedenle; pazarın büyüklüğü, endüstri kârlılığı, teknolojik gereksinimler, rekabet yoğunluğu, marka imajı ve yönetim kapasitesi gibi çok sayıda değişkenin bir arada ağırlıklandırılarak iki temel boyut üzerinde (Pazar Çekiciliği ve Rekabet Gücü) haritalandığı daha kapsamlı bir durum belirleme matrisinin kullanılmasına karar verilmiştir.

Buna göre, holding yönetiminin kullanmayı tercih ettiği portföy analiz aracı aşağıdakilerden hangisidir?

  1. GE-McKinsey MatrisiCevap
  2. B
    Boston Danışmanlık Grubu (BCG) Matrisi
  3. C
    Hofer Matrisi
  4. D
    TOWS Matrisi
  5. E
    Ansoff Matrisi

Cevap

GE-McKinsey Matrisi
GE-McKinsey Matrisi, Boston Danışmanlık Grubu (BCG) Matrisi'nin yalnızca pazar payı ve pazar büyüme hızına odaklanan tekil ve kısıtlı yapısını aşmak için geliştirilmiştir. Bu matris, dikey eksende sektörel faktörlerin bileşimi olan 'Pazar Çekiciliği'ni, yatay eksende ise işletme içi kapasiteyi yansıtan 'Rekabet Gücü'nü kullanır. Her iki boyut da pazar büyüklüğü, teknoloji, marka değeri gibi çok sayıda değişkenin ağırlıklandırılmasıyla hesaplanır.

Adım Adım Çözüm

1
Yönetim kurulunun yetersiz bulduğu ve reddettiği analizin özelliklerini belirle.
Sadece pazar büyüme hızı ve pazar payı gibi 'tekil göstergeleri' kullanan matrisin yetersiz bulunduğu tespit edilir (Bu özellik BCG matrisine aittir).
Soruda, işletmenin BCG matrisinin kısıtlarını aşmak istediği vurgulanmaktadır.
2
Tercih edilen yeni analizin temel boyutlarını ve metodolojisini tespit et.
Yeni yöntemin çok sayıda değişkeni ağırlıklandırarak 'Pazar Çekiciliği' ve 'Rekabet Gücü' adı verilen iki kompozit boyut üzerinden değerlendirme yaptığı görülür.
Portföy analizlerinde boyutların isimleri ve değişken yapıları matrisin kimliğini doğrudan ele verir.
3
Tespit edilen özellikleri ilgili matris kavramı ile eşleştir.
Pazar çekiciliği (endüstri kârlılığı, pazar büyüklüğü vb. alt faktörlerden oluşur) ve Rekabet gücü (marka imajı, maliyet avantajı vb. alt faktörlerden oluşur) eksenlerine sahip çok değişkenli model GE-McKinsey Matrisi'dir.
GE-McKinsey modeli, General Electric ve McKinsey danışmanlık firması tarafından BCG matrisinin zayıf yönlerini gidermek amacıyla geliştirilmiş 9 hücreli bir matristir.

Anahtar Kavram

GE-McKinsey Matrisi ve BCG Matrisi Karşılaştırması
Bu soruyu puanla

Konular

Durum Belirleme Matrisleri

Bu konudan daha fazla soru