Pazarlama yöneticileri stratejilerini oluştururken, işletmenin değer sunma yeteneğini etkileyen çevresel faktörleri analiz etmek zorundadır. Bu çevresel güçler, işletmenin doğrudan ilişki içinde olduğu yakın çevresini kapsayan mikro çevre ve daha geniş çaplı toplumsal güçleri ifade eden makro çevre olarak ikiye ayrılır.
Buna göre, aşağıdakilerden hangisi işletmenin 'mikro pazarlama çevresi' faktörlerinden biridir?
- ATüketicilerin satın alma gücünü zayıflatarak harcama kalıplarını lüks tüketimden zorunlu ihtiyaçlara doğru kaydıran ulusal çaplı enflasyon artışları.
- BHedef kitlenin yaş, eğitim durumu ve coğrafi yerleşim gibi yapısal özelliklerinin zaman içinde değişerek yeni pazar bölümlerinin ortaya çıkması.
- İşletmenin finans, AR-GE ve üretim gibi iç departmanlarının aldığı kapasite ve kaynak tahsisi kararlarının, pazarlama bütçesini ve stratejilerini doğrudan şekillendirmesi.Cevap
- DSektörde faaliyet gösteren tüm firmaların üretim yöntemlerini ve tedarik zinciri maliyetlerini kökten değiştiren yapay zeka tabanlı yeniliklerin endüstri standardı haline gelmesi.
- Eİşletmeye hammadde sağlayan tedarikçiler ile ürünleri nihai alıcılara ulaştıran toptancı ve perakendeci gibi pazarlama aracılarının uymakla yükümlü olduğu yeni gümrük ve ticaret yasaları.
Cevap
İşletmenin finans, AR-GE ve üretim gibi iç departmanlarının aldığı kapasite ve kaynak tahsisi kararlarının, pazarlama bütçesini ve stratejilerini doğrudan şekillendirmesi.
Modern pazarlama yönetimi yaklaşımında mikro çevre, yalnızca dışarıdaki yakın aktörleri (tedarikçiler, aracılar, müşteriler) değil, pazarlama kararlarını doğrudan etkileyen ve sınırlandıran işletmenin kendi iç departmanlarını (üst yönetim, finans, AR-GE, üretim vb.) da kapsar. Bu nedenle iç birimlerin kararları mikro pazarlama çevresinin temel bir unsurudur.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Mikro ve Makro Pazarlama Çevresi Ayrımı
Tahmini Süre:1m 30s