Examkin

Soru

Zorluk: KolayMikro Pazarlama Çevresi Faktörleri

Pazarlama yöneticileri stratejilerini oluştururken hem yakın hem de uzak çevre unsurlarını dikkate almak zorundadır. Bu süreçte, işletmenin bütçe ve üretim kararlarını etkileyen finans veya Ar-Ge gibi işletme içi birimler mikro çevrenin temel bir parçasıdır. Benzer şekilde, işletmeye üretim için gerekli hammaddeyi sağlayan tedarikçiler ile üretilmiş ürünleri alıp son tüketiciye ulaştıran lojistik firmaları ve toptancılar (pazarlama aracıları) birbirinden farklı işlevlere sahip olsalar da mikro çevrenin vazgeçilmez aktörleridir.

Bu açıklamalara göre, aşağıdakilerden hangisi işletmenin mikro pazarlama çevresi faktörlerinden biridir?

  1. A
    Tüketicilerin satın alma gücünü derinden etkileyen ulusal ekonomik dalgalanmalar
  2. B
    Toplumda giderek yaygınlaşan sağlıklı yaşam ve doğal beslenme kültürü
  3. C
    Üretim süreçlerinde verimliliği artıran yeni nesil otomasyon teknolojileri
  4. İşletmenin ürettiği malları raflarına taşıyarak tüketiciyle buluşturan perakende mağaza zincirleriCevap
  5. E
    Sektördeki rekabet koşullarını yeniden düzenleyen yasal değişiklikler

Cevap

İşletmenin ürettiği malları raflarına taşıyarak tüketiciyle buluşturan perakende mağaza zincirleri
Perakende mağaza zincirleri, üretici işletme ile nihai tüketici arasında köprü kuran pazarlama aracılarıdır. Tıpkı tedarikçiler ve işletme içi departmanlar gibi, pazarlama aracıları da doğrudan işletmenin faaliyetlerini etkileyen yakın çevre (mikro çevre) aktörleri arasında yer almaktadır.

Adım Adım Çözüm

1
Soru metninde mikro çevreyi oluşturan işletme içi birimler, tedarikçiler ve pazarlama aracıları tanımlarına dikkat edilir.
Mikro çevrenin işletmeyle doğrudan ilişkili olan yakın aktörlerden oluştuğu anlaşılır.
Doğru faktörü belirlemek için mikro çevre tanımının sınırlarını çizmek gerekir.
2
Seçeneklerde yer alan faktörlerin işletmenin yakın çevresinde mi yoksa kontrolü dışındaki geniş çevrede mi (makro) yer aldığı analiz edilir.
Ekonomi, kültür, teknoloji ve yasalarla ilgili faktörlerin tüm sektörü etkileyen makro unsurlar olduğu tespit edilir.
Makro ve mikro faktörleri birbirinden kesin olarak ayırmak, çeldiricileri elemek için şarttır.
3
Perakende mağaza zincirlerinin işlevi değerlendirilir.
Perakendecilerin, metinde de bahsedilen pazarlama aracıları grubuna girdiği ve mikro çevre faktörü olduğu belirlenir.
Pazarlama aracıları işletmenin doğrudan muhatap olduğu mikro çevre aktörleridir.

Anahtar Kavram

Mikro ve Makro Pazarlama Çevresi Ayrımı
Bu soruyu puanla

Konular

Mikro Pazarlama Çevresi Faktörleri

Bu konudan daha fazla soru