Examkin

Soru

Zorluk: ZorPerakendecilik Kavramı ve Perakendeci Türleri

Bir perakende işletmesi, standart ürünleri normal toptan fiyatlarla satın alıp düşük kâr marjıyla satmak yerine; çok sayıda farklı üreticinin iptal edilmiş siparişlerini, sezon sonu stok fazlalarını ve ufak üretim hataları bulunan (ikinci kalite) ürünlerini piyasa değerinin çok altında maliyetlerle satın almaktadır. Bu ürünleri nihai tüketicilere geleneksel perakende fiyatlarının oldukça altında sunan işletme, tek bir markaya veya üreticiye bağlı olmaksızın bağımsız bir mülkiyet altında faaliyet göstermektedir. Tedarik yapısındaki bu fırsat odaklı yaklaşım nedeniyle, mağazada sunulan ürün çeşitliliği ve markalar sürekli bir değişkenlik arz etmektedir.

Buna göre söz konusu işletme modeli, aşağıdaki perakendeci türlerinden hangisi kapsamında değerlendirilir?

  1. Bağımsız fiyat altı perakendeciCevap
  2. B
    İndirim mağazası
  3. C
    Fabrika satış mağazası
  4. D
    Kategori öldürücü (Uzman mağaza)
  5. E
    Nakit ve taşı toptancısı

Cevap

Metinde açıklanan perakendeci türü, fırsat odaklı tedarik yapan ve tek bir üreticiye bağlı olmayan 'Bağımsız fiyat altı perakendeci'dir.
Metinde bahsedilen işletme modeli, pazarlama literatüründe tam olarak 'bağımsız fiyat altı perakendeci' (independent off-price retailer) olarak adlandırılır. Bu tür perakendecilerin temel ayırt edici özelliği; tedariklerini standart toptancı kanallarından ziyade üreticilerin sezon sonu ürünlerinden, iptal edilmiş siparişlerinden veya hafif kusurlu mallarından oluşturmalarıdır. Fabrika satış mağazalarından farkı, tek bir üreticiye ait olmamaları ve mülkiyetlerinin tamamen bağımsız olmasıdır.

Adım Adım Çözüm

1
Metindeki işletmenin tedarik yapısının (sezon sonu, stok fazlası, iptal sipariş) ve maliyet yapısının (normal toptan fiyatının altında alım) analiz edilmesi.
İşletmenin, olağan indirim mağazalarından farklı olarak fırsat odaklı alım yapan bir fiyat altı perakendeci olduğu saptanır.
İndirim mağazaları ile fiyat altı perakendeciler arasındaki temel stratejik ayrımı ortaya koymak.
2
İşletmenin mülkiyet yapısının (çok sayıda üreticiden ürün alması ve tamamen bağımsız olması) değerlendirilmesi.
İşletmenin belirli bir üreticiye ait olan 'fabrika satış mağazası' modeliyle faaliyet göstermediği anlaşılır.
Fiyat altı perakendecilik türleri (bağımsız perakendeci, fabrika satış mağazası, depo kulübü) arasından doğru olanı teşhis etmek.
3
Belirlenen tüm özelliklerin pazarlama literatüründeki kavramsal karşılığının eşleştirilmesi.
Senaryoda verilen tanımın doğrudan 'bağımsız fiyat altı perakendeci' kavramına karşılık geldiği tespit edilir.
Soru kökündeki çok boyutlu verileri (tedarik, mülkiyet, fiyatlandırma) tek bir doğru terimde birleştirmek.

Anahtar Kavram

Perakendeci Türleri ve Fiyatlandırma/Tedarik Modelleri
Bu soruyu puanla

Konular

Perakendecilik Kavramı ve Perakendeci Türleri

Bu konudan daha fazla soru