Çok çeşitli iş kollarında faaliyet gösteren işletmeler (holdingler), sahip oldukları stratejik iş birimleri arasındaki kaynak dağılımını dengeli ve etkin bir biçimde yönetmek için portföy analiz matrislerinden yararlanırlar. Boston Danışmanlık Grubu (BCG) Matrisi, bu kaynak aktarım sürecini birimlerin nakit üretme ve nakit tüketme kapasitelerine göre yönlendirir.
Buna göre, BCG Matrisi'nin temel işleyiş mantığı dikkate alındığında, kurumsal sürdürülebilirliği ve kârlı büyümeyi hedefleyen bir işletmede ideal kaynak (nakit) aktarım süreci aşağıdakilerin hangisinde doğru ifade edilmiştir?
- Nakit inekleri konumundaki birimlerin yarattığı nakit fazlasının, pazar payını artırma potansiyeli taşıyan soru işaretlerine ve büyüme eğilimindeki yıldızlara aktarılmasıCevap
- BYıldızlar konumundaki birimlerin ürettiği yüksek nakit fazlasının, pazar payı düşük olan köpekler konumundaki birimleri canlandırmak ve kârlı hâle getirmek için kullanılması
- CSoru işaretleri konumundaki birimlerin sağladığı yoğun nakit girişinin, nakit ineklerinin durgun pazarlarda yeniden büyümesini finanse etmek amacıyla yatırıma dönüştürülmesi
- DPazar büyüme hızı yavaşlayan nakit ineklerinin tasfiye edilerek buradan açığa çıkan fonların, geleceğin potansiyel liderleri olarak görülen köpekler konumundaki birimlere yönlendirilmesi
- EHolding bünyesindeki her stratejik iş biriminin kendi yatırımlarını kendi gelirleriyle finanse etmesi ve fon aktarımının yalnızca nakit ineklerinden köpekler konumuna yapılması
Cevap
Nakit inekleri konumundaki birimlerin yarattığı nakit fazlasının, soru işaretlerine ve yıldızlara aktarılması gerektiği seçeneği
BCG Matrisi'nde 'Nakit İnekleri', düşük pazar büyüme hızı ve yüksek pazar payına sahip olduklarından ihtiyaç duyduklarından çok daha fazla nakit üretirler (yatırım maliyetleri düşüktür). Elde edilen bu nakit fazlası portföy dengesi kuralı gereği, işletmenin gelecekteki 'yıldızları' olabilmesi için yoğun yatırıma ihtiyaç duyan 'Soru İşaretleri'nin pazar payını artırmak ve mevcut 'Yıldızlar'ın rekabet gücünü koruyarak pazar liderliğini sürdürmelerini desteklemek amacıyla kullanılır. Bu durum, BCG portföy yönetiminin en temel kaynak aktarım ilkesidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
BCG Matrisinde Fon Akışı ve Kaynak Dağılımı