Examkin

Soru

Zorluk: KolayTüketici Pazarlarını Bölümlendirme Kriterleri

Bir hazır giyim işletmesi, pazarını bölümlendirirken tüketicilerini öncelikle "kadın, erkek ve çocuk" olmak üzere cinsiyet ve yaş gruplarına göre kategorize etmiştir. Aynı zamanda ürün gruplarını, tüketicilerin aylık gelir seviyelerine uygun olacak şekilde ekonomik, standart ve lüks olmak üzere üç farklı fiyat bandında pazara sunmuştur.

Buna göre, bu işletmenin hedef pazarını belirlerken temel aldığı pazar bölümlendirme kriteri aşağıdakilerden hangisidir?

  1. Demografik bölümlendirmeCevap
  2. B
    Psikografik bölümlendirme
  3. C
    Davranışsal bölümlendirme
  4. D
    Coğrafi bölümlendirme
  5. E
    Sosyokültürel bölümlendirme

Cevap

Demografik bölümlendirme
Tüketici pazarlarının demografik özelliklere göre bölümlendirilmesinde yaş, cinsiyet, gelir durumu, eğitim seviyesi, meslek ve aile büyüklüğü gibi doğrudan ölçülebilen değişkenler kullanılır. Parçada bahsedilen hazır giyim işletmesinin 'kadın, erkek, çocuk' ayrımı yapması (cinsiyet ve yaş) ile fiyatlandırmayı 'aylık gelir seviyelerine' göre şekillendirmesi (gelir) tamamen demografik bölümlendirme stratejisine dayanmaktadır.

Adım Adım Çözüm

1
Soru kökündeki işletmenin hedef pazarını belirlerken kullandığı değişkenleri tespit et.
İşletme; cinsiyet, yaş grubu ve gelir seviyesi değişkenlerini kullanmıştır.
Bölümlendirme kriterini doğru sınıflandırabilmek için kullanılan metriklerin doğasının anlaşılması gerekir.
2
Tespit edilen değişkenlerin pazarlama literatüründe hangi bölümlendirme kriterine ait olduğunu belirle.
Yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, eğitim, meslek gibi nüfusun istatistiksel özelliklerini yansıtan değişkenler demografik bölümlendirme faktörleridir.
Tüketici pazarlarını bölümlendirme kriterleri temel olarak demografik, coğrafi, psikografik ve davranışsal olmak üzere dörde ayrılır.

Anahtar Kavram

Demografik Bölümlendirme (Demographic Segmentation)
Bu soruyu puanla

Konular

Tüketici Pazarlarını Bölümlendirme Kriterleri