Examkin

Soru

Zorluk: ZorDurum Belirleme Matrisleri

İleri teknoloji ürünleri geliştiren bir holdingin stratejik iş birimlerinden biri, ürün yaşam eğrisi boyunca sırasıyla aşağıdaki aşamalardan geçmiştir:

I. Başlangıç döneminde, pazarın büyüme potansiyeli çok yüksek olmasına karşın sektördeki hakim bir rakip nedeniyle işletmenin nispi pazar payı düşük kalmış ve birim sürekli nakit açığı vermiştir.
II. İlerleyen dönemde uygulanan agresif stratejilerle pazar liderliği ele geçirilmiş; satış hacmi hızla artarken pazarın büyüme ivmesine ayak uydurmak için büyük ölçekli yatırımlara devam edilmiştir.
III. Son aşamada ise pazar doygunluğa ulaşmış ve sektör büyüme hızı durağan seviyelere inmiştir; ancak işletme yüksek pazar payını korumayı başararak diğer iş birimlerini fonlayan ana finansman kaynağı hâline gelmiştir.

Buna göre, BCG (Boston Danışmanlık Grubu) Büyüme-Pazar Payı Matrisi dikkate alındığında, söz konusu iş biriminin I, II ve III numaralı dönemlerdeki stratejik konumu sırasıyla aşağıdakilerden hangisidir?

  1. Soru İşaretleri – Yıldızlar – Nakit İnekleriCevap
  2. B
    Köpekler – Soru İşaretleri – Yıldızlar
  3. C
    Yıldızlar – Nakit İnekleri – Köpekler
  4. D
    Soru İşaretleri – Nakit İnekleri – Köpekler
  5. E
    Soru İşaretleri – Yıldızlar – Köpekler

Cevap

İş birimi sırasıyla Soru İşaretleri, Yıldızlar ve Nakit İnekleri bölgelerinden geçmiştir.
BCG matrisinde yatay eksen nispi pazar payını, dikey eksen ise pazar büyüme hızını gösterir. I. dönemde verilen 'yüksek büyüme potansiyeli ve düşük pazar payı' durumu Soru İşaretleri bölgesini; II. dönemdeki 'hızlı satış artışı ve pazar liderliği' Yıldızlar bölgesini; III. dönemdeki 'durağan büyüme ve korunan yüksek pazar payı' ise Nakit İnekleri bölgesini ifade etmektedir.

Adım Adım Çözüm

1
I. dönemin pazar büyüme hızı ve pazar payı değişkenlerini analiz etme
Pazar büyüme hızı yüksek, nispi pazar payı düşüktür.
Bu durum BCG matrisinde 'Soru İşaretleri' (Belirsizler/Sorunlu Çocuklar) bölgesine karşılık gelir ve birim nakit yutucudur.
2
II. dönemin pazar büyüme hızı ve pazar payı değişkenlerini analiz etme
Pazar liderliği sağlanmış (yüksek pazar payı) ve pazar hala hızla büyümektedir (yüksek büyüme hızı).
Bu iki değişkenin bir araya geldiği bölge matriste 'Yıldızlar' olarak adlandırılır.
3
III. dönemin pazar büyüme hızı ve pazar payı değişkenlerini analiz etme
Pazar doygunluğa ulaşmış (düşük pazar büyüme hızı) ancak liderlik korunmuştur (yüksek pazar payı).
Düşük büyüme hızına sahip bir pazarda yüksek pazar payına sahip birimler 'Nakit İnekleri' bölgesinde yer alır ve fazla nakit üretirler.

Anahtar Kavram

BCG Matrisindeki Stratejik Konumların Ürün Yaşam Eğrisi ile Evrimi
Tahmini Süre:1m 30s
Bu soruyu puanla

Konular

Durum Belirleme Matrisleri

Bu konudan daha fazla soru