Bilişim sektöründe faaliyet gösteren bir teknoloji firması, uzun yıllardır 'GüvenSoft' markasıyla kurumsal antivirüs yazılımları pazarında lider konumundadır. Tüketicilerin markaya duyduğu 'yüksek güvenlik' ve 'kalite' algısını fırsata çevirmek isteyen şirket yönetimi, aynı marka adını kullanarak fiziksel akıllı ev güvenlik sistemleri (kamera, hareket sensörü, akıllı kilit vb.) pazarına da girme kararı almıştır.
İşletmenin mevcut ve tanınmış marka adını, daha önce faaliyet göstermediği yeni bir ürün kategorisinde (yazılımdan donanıma geçiş) kullanması stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- Marka genişletmeCevap
- BHat genişletme
- CPazar geliştirme
- DÜrün geliştirme
- EÇoklu marka
Cevap
Marka genişletme
Marka genişletme (brand extension), tüketiciler tarafından bilinen, güven duyulan mevcut ve başarılı bir marka adının, işletmenin daha önce faaliyet göstermediği yeni bir ürün kategorisindeki ürünler için kullanılması stratejisidir. Senaryoda 'GüvenSoft' markasının yazılım kategorisinden çıkarak, markanın 'güvenlik' çağrışımından faydalanıp donanım (akıllı ev güvenliği) kategorisine geçmesi, bu stratejinin uygulamadaki net bir örneğidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri
Tahmini Süre:1m 0s