Examkin

Soru

Zorluk: KolayHedef Pazar Seçim Stratejileri

Ülke genelinde temel tüketim maddeleri üreten bir işletme, pazar bölümleri arasındaki farklılıkları göz ardı ederek tüm tüketicilerin ihtiyaçlarındaki ortak noktalara odaklanmayı tercih etmiştir. İşletme, geliştirdiği tek bir ürün tipini, standart bir ambalaj ve tek tip bir tutundurma kampanyası ile tüm ulusal pazara sunmaktadır.

Buna göre işletmenin benimsediği hedef pazar seçim stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

  1. Farklılaştırılmamış pazarlamaCevap
  2. B
    Farklılaştırılmış pazarlama
  3. C
    Yoğunlaştırılmış pazarlama
  4. D
    Mikro pazarlama
  5. E
    Sosyal pazarlama

Cevap

Farklılaştırılmamış pazarlama
Verilen senaryoda işletmenin tüketici farklılıklarını göz ardı etmesi, pazarın bütününe tek tip ürün ve standart bir tutundurma kampanyasıyla ulaşmaya çalışması doğrudan 'farklılaştırılmamış (kitle) pazarlama' stratejisinin özellikleridir. Bu stratejide amaç, ürün ve pazarlama maliyetlerinde tasarruf sağlayarak en geniş alıcı kitlesine ulaşmaktır.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryodaki işletmenin pazar yaklaşımını analiz etme
İşletmenin tüketici farklılıklarını göz ardı ettiği ve ortak ihtiyaçlara odaklandığı tespit edilmiştir.
Hedef pazar stratejileri, pazarın ne kadar daraltıldığına veya geniş tutulduğuna göre sınıflandırılır.
2
Pazarlama karması (ürün, fiyat, tutundurma) uygulamalarını değerlendirme
İşletmenin tek tip ürün, standart ambalaj ve tek tip tutundurma kampanyası kullandığı belirlenmiştir.
Tek tip bir pazarlama karmasının tüm pazara sunulması, kitle pazarlamasının temel göstergesidir.
3
Bulguları hedef pazar stratejileriyle eşleştirme
Tüm pazarın tek bir karma ile hedeflenmesinin "farklılaştırılmamış pazarlama" tanımıyla birebir örtüştüğü sonucuna varılmıştır.
Bu stratejide amaç, farklılıklar yerine pazarın ortak ihtiyaçlarını karşılayarak maliyet avantajı sağlamaktır.

Anahtar Kavram

Farklılaştırılmamış (Tüm Pazar / Kitle) Pazarlama Stratejisi
Bu soruyu puanla

Konular

Hedef Pazar Seçim Stratejileri