Sağlık turizmi alanında faaliyet gösteren bir aracı kurum, pazarın tamamına hitap etmek yerine kısıtlı kaynaklarını en verimli şekilde kullanabilmek amacıyla sadece "ortopedik rehabilitasyon" için yurt dışından gelen hastalara odaklanma kararı almıştır. Kurum; tüm hizmet paketlerini, reklam bütçesini ve iletişim kanallarını sadece bu spesifik grubun beklentilerini karşılayacak şekilde tasarlamıştır.
Buna göre, aracı kurumun uyguladığı hedef pazar seçim stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- AFarklılaştırılmamış pazarlama
- BFarklılaştırılmış pazarlama
- Yoğunlaştırılmış pazarlamaCevap
- DMikro pazarlama
- EPazar geliştirme
Cevap
Yoğunlaştırılmış pazarlama
İşletme, pazarın tamamı yerine kısıtlı kaynaklarını en verimli şekilde kullanabileceği tek bir alt pazar bölümüne (sadece ortopedik rehabilitasyon amacıyla gelen hastalar) odaklanmıştır. Tüm pazarlama eforunun, bütçesinin ve hizmet paketlerinin tek bir bölüme (nişe) yönlendirildiği bu strateji yoğunlaştırılmış (odaklanmış) pazarlama stratejisidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Hedef pazar seçim stratejilerinde işletmenin pazarın tamamına, birkaç bölümüne veya tek bir bölümüne odaklanma kararı