Examkin

Soru

Zorluk: KolayHedef Pazar Seçim Stratejileri

Pazara yeni giriş yapan ve üretim kapasitesi kısıtlı olan 'DoğaKozmetik' adlı işletme, geniş kitlelere hitap etmek yerine pazarın sadece küçük bir bölümünü oluşturan 'aşırı hassas cilt yapısına sahip bireyler' için özel kremler üreterek tüm pazarlama bütçesini ve çabasını bu dar segmente ayırmıştır.

Buna göre, işletmenin uyguladığı bu hedef pazar seçim stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

  1. Yoğunlaştırılmış pazarlamaCevap
  2. B
    Farklılaştırılmış pazarlama
  3. C
    Farklılaştırılmamış pazarlama
  4. D
    Pazar geliştirme
  5. E
    Ürün geliştirme

Cevap

Yoğunlaştırılmış pazarlama
Doğru seçenek, işletmenin tüm kaynaklarını tek bir dar pazar bölümüne yönlendirmesini ifade eden yoğunlaştırılmış (odaklanmış) pazarlama stratejisidir. Senaryoda işletmenin sadece 'aşırı hassas cilt yapısına sahip bireyler' segmentine odaklanarak uzmanlaşmaya çalışması bu stratejinin karakteristik özelliğidir.

Adım Adım Çözüm

1
İşletmenin hedef kitlesini ve pazar yaklaşımını belirleme
İşletmenin geniş kitleler yerine sadece 'aşırı hassas cilt yapısına sahip bireyler' olarak tanımlanan tek ve dar bir pazar bölümüne yöneldiği tespit edilir.
Uygulanan stratejiyi bulmak için işletmenin pazarı nasıl ele aldığına (tüm pazar, birkaç bölüm, tek bölüm) bakılmalıdır.
2
Belirlenen yaklaşımı hedef pazar seçim stratejileriyle eşleştirme
İşletmenin tüm pazarlama çabasını tek bir dar segmente yönlendirmesi yoğunlaştırılmış (odaklanmış) pazarlama stratejisidir.
Yoğunlaştırılmış pazarlamanın temel özelliği, sınırlı kaynaklarla dar bir alt pazarda (niş) güçlü bir konum elde etmeye çalışmaktır.

Anahtar Kavram

Hedef Pazar Seçim Stratejileri
Bu soruyu puanla

Konular

Hedef Pazar Seçim Stratejileri