Türkiye genelinde karayolu yolcu taşımacılığı alanında faaliyet gösteren 'Kuzey Turizm' işletmesi, sektördeki pazar payını genişletmek ve ölçek ekonomilerinden yararlanarak rekabet avantajı sağlamak amacıyla, aynı sektörde bölgesel çapta yolcu taşımacılığı yapan 'Güney Seyahat' işletmesini satın alarak tüm operasyonlarını kendi bünyesinde birleştirmiştir.
Buna göre 'Kuzey Turizm' işletmesinin uyguladığı kurumsal strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- Yatay bütünleşmeCevap
- BGeriye doğru dikey bütünleşme
- Cİleriye doğru dikey bütünleşme
- Dİlişkili çeşitlendirme
- Eİlişkisiz çeşitlendirme
Cevap
Doğru cevap yatay bütünleşme stratejisidir.
Bir işletmenin rekabet gücünü, pazar payını ve ölçek ekonomilerini artırmak amacıyla aynı sektörde ve kendisiyle aynı faaliyet aşamasında bulunan bir rakibini satın alması veya onunla birleşmesi literatürde 'yatay bütünleşme' olarak adlandırılır. Senaryoda yolcu taşımacılığı yapan 'Kuzey Turizm'in, kendisiyle aynı işi yapan 'Güney Seyahat'i satın alması, rekabeti azaltıp pazar gücünü artırmaya yönelik tipik bir yatay bütünleşme hamlesidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Kurumsal (Temel) Stratejiler - Büyüme Stratejileri