Organik bebek maması üretimi ve satışı alanında uzmanlaşmış bir işletme; mevcut üretim teknolojisini, organik tarım tedarik ağını ve perakende dağıtım kanallarını kullanarak bebek cilt bakım ürünleri (losyon, şampuan vb.) pazarına girmeye karar vermiştir. İşletme yönetimi, bu yeni ürün grubunun mevcut müşteri kitlesine hitap etmesi ve üretim altyapısının ortak kullanılması sayesinde önemli bir sinerji ve maliyet avantajı sağlamayı hedeflemektedir.
Bu senaryoda işletmenin uyguladığı kurumsal büyüme stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- İlişkili çeşitlendirmeCevap
- Bİlişkisiz çeşitlendirme
- Cİleri yönlü dikey entegrasyon
- DGeri yönlü dikey entegrasyon
- EYatay entegrasyon
Cevap
İlişkili çeşitlendirme
İlişkili çeşitlendirme stratejisi, işletmenin mevcut faaliyetleriyle teknoloji, pazar, üretim süreçleri veya dağıtım kanalları açısından ortak yönleri bulunan yeni iş alanlarına girmesi durumudur. Senaryoda organik bebek maması üreten bir işletmenin, sahip olduğu üretim ve tedarik altyapısını kullanarak yine aynı pazar segmentine (bebekler/aileler) yönelik cilt bakım ürünleri üretmesi, temel bir ilişkili çeşitlendirme örneğidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
İlişkili Çeşitlendirme Stratejisi