Ulusal ve uluslararası alanda yolcu taşımacılığı yapan köklü bir hava yolu şirketi, sivil havacılık sektöründeki artan operasyonel maliyetler ve daralan kâr marjları nedeniyle portföyünde stratejik bir değişikliğe gitmiştir. Şirket yönetimi; yıllardır başarıyla yürüttüğü müşteri sadakat programının veri tabanını, üst düzey yolcu hizmetleri tecrübesini ve iştiraki olan ikram (catering) altyapısının kapasitesini değerlendirerek turizm sektörüne yatırım yapma kararı almıştır. Bu doğrultuda şirket, mevcut markasını kullanarak lüks konaklama tesisleri (otel zinciri) kurmuş ve işletmeye başlamıştır.
Buna göre şirketin, mevcut yetenekleri ve sahip olduğu stratejik kaynaklar vasıtasıyla sinerji yaratarak faaliyet alanını farklı bir sektöre genişletmesini ifade eden kurumsal temel strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- İlişkili (eş merkezli) çeşitlendirmeCevap
- Bİlişkisiz (yığışım) çeşitlendirme
- Cİleriye doğru dikey bütünleşme
- DYatay bütünleşme
- EPazar geliştirme