Examkin

Soru

Zorluk: KolayTutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemleri

Temizlik ürünleri sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, yıllık tutundurma bütçesini hazırlarken sektördeki en büyük iki rakibinin reklam ve halkla ilişkiler harcamalarını incelemiş ve kendi bütçesini bu rakiplerin harcama düzeylerine yakın bir seviyede belirleme kararı almıştır.

Buna göre işletmenin kullandığı tutundurma bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

  1. A
    Katlanılabilir miktar yöntemi
  2. B
    Satışların yüzdesi yöntemi
  3. C
    Amaç ve görev yöntemi
  4. Rekabetçi eşitlik yöntemiCevap
  5. E
    Maliyete dayalı fiyatlandırma

Cevap

İşletmenin kullandığı yöntem 'Rekabetçi eşitlik yöntemi'dir.
Tutundurma bütçesinin rakiplerin harcama miktarlarına veya sektör ortalamalarına bakılarak, onlarla rekabet edebilecek (onlara eşit veya yakın) bir seviyede belirlenmesi uygulamasına literatürde 'rekabetçi eşitlik yöntemi' adı verilir. Senaryodaki işletme de doğrudan en büyük iki rakibinin harcamalarını referans alarak bütçesini şekillendirmiştir.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryodaki temel belirleyici kriteri tespit et.
İşletmenin bütçeyi belirlerken 'rakiplerinin reklam ve halkla ilişkiler harcamalarını' temel aldığı görülmüştür.
Bütçeleme yöntemleri, referans alınan kritere (satış, rakip, amaç veya nakit durumu) göre birbirinden ayrılır.
2
Belirlenen kriteri pazarlama literatüründeki bütçeleme yöntemleriyle eşleştir.
Rakiplerin harcama düzeyine yakın veya eşit bir bütçe belirleme stratejisi 'rekabetçi eşitlik yöntemi' olarak tanımlanır.
Bu yöntemin temel varsayımı, rakiplerle benzer seviyede harcama yapmanın işletmenin sektördeki sesini (pazar payını) koruyacağı düşüncesidir.

Anahtar Kavram

Rekabetçi Eşitlik Yöntemi
Tahmini Süre:40s
Bu soruyu puanla

Konular

Tutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemleri

Bu konudan daha fazla soru